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Etude de cas : Italboutique

Comment se démarquer en e-commerce aujourd’hui? Comment annoncer son lancement avec originalité? Comment utiliser les blogs et la blogosphère pour avoir des relais? Telles sont les questions qui ont dû être évoquées par l’équipe marketing & communication de la boutique Italboutique, spécialisée dans la mode italienne.

Aujourd’hui il existe plusieurs outils pour répondre à ces questions existentielles et stratégiques et Italboutique a choisi deux actions (à ma connaissance) : une campagne média classique avec affichage de bannières sur des blogs et sites via l’agence 24H00.com et une campagne de billets sponsorisés via ebuzzing !

Italboutique Mode italienne

– Classique : des bannières/carrés publicitaires classiques, en flash, sur des sites et blogs. Un ciblage que j’ai trouvé assez bon avec notamment un gros site/forum d’une équipe italienne de football et quelques blogs à audience. Des bannières aléatoires avec 6 ou 7 choix ont permis un peu de diversité et de changement afin de ne pas avoir toujours le même visuel sur son blog.

– Blogs : une campagne de billets sponsorisés permettant une assez grande visibilité sur Internet mais surtout des conséquences SEO très importantes avec un linkage dans tous les sens sur des expressions clés obligatoires : mode italienne, habits tendance et aussi sur les marques : blackjack et lormar. Finalement une opération à moindre coût qui peut rapporter gros en notoriété et visibilité. Un petit tour chez Google et on voit que les blogueurs ayant participé à cette campagne sont nombreux. En complément, trois exemples d’articles : ici, ou encore !

Italboutique qu’est ce que c’est?

C’est donc une boutique en ligne sur la mode italienne avec de nombreuses marques et produits. Après un petit retard à l’allumage sur certaines catégories qui n’étaient pas ouvertes pour le lancement du site, la liste des produits est finalement assez longue. Au niveau du site j’aime assez l’effet accordéon sur la bannière, light et agréable, sans fioritures ainsi que la navigation générale même s’il faut beaucoup de clics pour accéder à la fiche produit.

Italboutique Mode italienne

Disclaimer : j’ai fait partie de la campagne avec 24h00.com mais je n’ai en aucun cas été rémunéré pour écrire cet article.
Il me semblait intéressant de voir la stratégie d’une jeune marque se lançant à l’assaut du web et des blogs pour se faire connaître.


Hut Weber c’est osé !

Voici campagne de publicité osée mais remarquable pour un célèbre magazin allemand de vente de chapeaux à Bonn : Hut Weber.

Hut Weber Ad

Je pense qu’il n’y a pas besoin de vous faire un dessin. A gauche, un célèbre dictateur allemand, à droite, Olivier Hardy, du duo comique Laurel et Hardy. Et c’est vrai que le chapeau fait toute la différence !


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Je*s Jean

Un affichage bien marrant à Zagreb sur un abri-bus (les vieux supports seront toujours à la mode) avec une affiche toute noire et une grosse flèche blanche indiquant une phrase minuscule en bas de l’affiche. Cette phrase donne tout son sens à la disposition des éléments sur l’affiche :  » A cet instant, votre derrière est à la vue de tous. S’il est recouvert par un jean très sexy, il attirera l’attention à chaque fois ». Dispositif créé par l’agence Bruketa&Zinic pour la marque Je*s Jean.


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Who’s Wrangler?

Super opération de Guerilla Marketing devant le who’s next 2007 de Paris par l’agence Tribeca. L’agence avait disposé de nombreux mannequins portant la nouvelle collection de vêtements Wrangler devant le salon puis dans Paris, tout en les mettant en scène. Le résultat est assez bluffant car certaines situations ont l’air vraiment réelles (notamment l’abri-bus) et les piétons ont semblé intéressés par ce dispositif créatif. Vous pouvez avoir plus de détails sur « Who’s Wrangler » et dans la vidéo suivante.


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Le petit plus par Nike

Quand on vend des produits ou des services il est important de ne pas oublier le facteur humain. Ce n’est pas parce que l’on vend sur Internet que l’on vend à des machines ;) C’est aussi ce que l’on appelle le marketing relationnel qui peut passer par de nombreuses choses (newsletters, contact, hotline…) ! Les e-commerçants l’ont bien compris en ajoutant toute cette liste de « services » à leurs portefeuilles. Dans le commerce traditionnel (on oublie Internet quelques instants donc), quand on vend par exemple des chaussures par quoi peut arriver le petit plus? J’ai tendance à dire par le packaging ! Et Nike l’a bien compris puisqu’ils ont lancé cette année une série limitée de boîtes à chaussures pour leurs chaussures de foot. On ouvre cette boîte et surprise un stade de foot apparaît ! C’est pas grand chose mais quand on déballe quelque chose que l’on a acheté, on accorde de l’importance à chaque petit détail et notamment son packaging…


Via IBA

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