Archives par mot-clé : Street/Guerilla

Weight Watchers : simple et efficace

Ce système de ticket à arracher fut grandement à la mode en terme de marketing alternatif il y a quelques mois (j’en voyais passer des dizaines en 2006), et on n’en voyait plus trop. Weight Watchers a décidé de réutiliser ce procédé pour vanter ses réunions d’aide pour ses membres en quête d’une perte de poids. A chaque fois qu’une personne détachait le coupon de contact, la nouvelle silhouette, plus mince, de la jeune femme en photo apparaissait. Simple, mais efficace dans un timing parfait : au moment où on prend le ticket et où on peut encore hésiter avant d’appeler, le résultat sous les yeux est éloquent.

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Rolighetsteorin (Volkswagen) : la dernière vidéo

Je vous avais déjà parlé des deux premières opérations Rolighetsteorin de Volkswagen le mois dernier et une nouvelle idée a été mise en pratique à Stockholm. Comme pour l’opération du piano ou de la poubelle, l’idée de départ est la même : mixer écologie, société et amusement, le tout avec encore un effet sonore. Volkswagen pense que le meilleur moyen de faire changer les habitudes c’est de le faire avec du fun.
Cette fois-ci c’est un conteneur pour recyclage qui a été customisé et transformé en machine à jouer. Un écran LED a été ajouté ainsi que des effets sonores sur chaque trou où les personnes font passer leurs déchets. A chaque fois qu’une bouteille était ajoutée dans le collecteur, un système de points se mettait à jour, comme dans un vrai jeu vidéo. Encore une initiative qui a surpris et a rencontré un fort succès.


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Eichborn, des mouches, de la cire et de la pub

L’éditeur allemand Eichborn s’est distingué au salon du livre de Francfort très récemment avec une opération de marketing alternatif à base de mouches ! En effet, des petites banderoles publicitaires ultra-légères ont été collées avec de la cire naturelle sur plus de 200 mouches qui ont ensuite été libérées dans le salon, sous l’oeil amusé des nombreux visiteurs. Les banderoles tombaient des mouches au bout d’un certain temps ce qui prouve qu’une attention toute particulière était réservée à ces petites bêtes qui n’ont pas été martyrisées.

Eichborn, l’édition avec les mouches – Voir le site d’Eichborn.


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Bayer tente le Building-vertising à Leverkusen

La firme pharmaceutique allemande Bayer, basée à Leverkusen (Ruhr – Allemagne) a réalisé ces derniers jours une campagne de building-vertising innovante et intéressante. Ce nouveau support de communication a certes un coût très élevé mais les retombées ont été excellentes avec de nombreux passages à la télévision. Il faut dire que Bayer avait mis les petits plats dans les grands : il fallait recouvrir son siège social de 5,6 millions de diodes électroluminescentes sur les 17500 m² disponibles. Le résultat fut à la hauteur des moyens investis. Regardez cette vidéo pour voir le superbe ballet de couleurs dans la nuit noire.

Vous pouvez également voir un petit extrait du making of !


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Greenline Gym : éliminez ce que vous mangez

Afin de promouvoir un centre de bien-être, fitness et sport, Greenline Gym, JWT a organisé une opération de guerilla marketing dans un supermarché. C’est en effet l’un des endroits où les gens prennent des décisions importantes notamment concernant leur alimentation, et donc leur santé. Un tapis roulant de caisse a été transformé en tapis de course avec la mention « éliminez ce que vous mangez » qui prend tout son sens lorsque le tapis est en mouvement et que les aliments défilent.

Greeline Gym Guerilla Marketing Italy

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