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Parox Paracetamol

Une campagne de pub’ sympa pour des médicaments contre les maux de tête « Parox » au Chili. Les illustrations, avec la perceuse qui fait un bruit énorme, ou la bouteille de vin, pour les lendemains difficiles après avoir arrosé un peu trop un événement, sont très bien choisies et facilitent la compréhension de ces affiches.



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Je profite des vacances du patron pour poster un petit truc ici, tout en restant dans sa ligne éditoriale. Voici une petite vidéo virale réalisée par Carlsberg, suite au buzz généré par l’association Mentos – Coca-Light. La fin de la vidéo est vraiment surprenante, et j’adore !

L-tz


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Complément d’information

Suite au billet précédent sur l’avenir de la publicité télévisuelle en France, il semble que pour Secret Story de TF1, Apple ait réussi un beau placement produit avec de beaux Shuffle ! Plus d’infos ici ou ici en attendant que je trouve des photos ou une vidéo 😉 Demain, après quelques jours à la montagne et mes deux bras brûlés, retour au buzz !


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L’avenir de la publicité à la télévision

C’est en regardant avant-hier soir le dernier James Bond que je n’avais pas encore vu, que m’est venu l’idée de cet article. Et puis je me suis souvenu de la vision future de Jotbou sur le monde télévisuel où j’avais laissé un commentaire à ce sujet. Donc, revenons-en à nos moutons, dans le dernier James Bond « Casino Royal » on trouve deux beaux exemples de placement produit avec Ford et Sony. Au cinéma, cette pratique est courante et permet aux marques d’avoir une forte visibilité auprès d’un public très large. On retrouve ce phénomène dans les jeux vidéos (Rbk avec Ea Sports) et certaines sociétés se sont même lancées dans ce business.

Les études ont montré que lors des plages publicité entre deux émissions/séries/films, l’audience chute fortement. En effet, on profite tous de cette pause pour aller manger un truc dans la cuisine, boire un verre, faire son petit pipi… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une nouvelle source pour placer ses produits. Parce que ils ne payent pas une fortune pour voir l’audience diminuer et l’impact de la publicité avec. En France, comme le dit Jotbou, le CSA veille et les marques sont cachées dans les émissions de télé-réalité par exemple ; ce qui n’est pas le cas aux US ! Lors de mon récent séjour au Danemark j’ai pu voir de nombreuses émissions américaines où les marques sont clairement visibles (American Idol par exemple avec trois énormes verres Coca-Cola). Alors peut-on s’attendre à un assouplissement du CSA? Va t-on voir débarquer les marques dans les émissions en direct? Cela vous gênerait-il?

Perso, ça ne me dérange vraiment pas, je préfère ça à 50 coupures pubs en plein milieu de films ou de séries surtout que plus ça va, plus il y en a ! C’est aussi pour ça que le format des séries US est très apprécié des chaînes car qui dit format court, dit coupures pubs plus nombreuses… Surtout que c’est assez hypocrite : on sait qu’ils (tv-réalité) se gavent de Nutella et Coca et ce n’est pas une bande noire qui cache la marque dans l’esprit de téléspectateur !

D’autres possibilitées

Difficile à dire, des bandes défilantes assez fines en bas d’écran type celle de TF1 lors des matchs de Foot? Ca serait moins intrusif qu’un demi-écran de 5 mns comme les plages actuelles (sauf que là un demi écran avec le film, un demi écran avec la pub) et mieux adapté aux formats télévisuels mais intrusif quand même. Mais la question du placement produit pose aussi la question des figurants ! Si on mise sur cette technique, ils peuvent dire adieu à « leur job », pas simple comme question hein 😉


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How much advertisers pay for your attention?

On s’est tous demandé combien les marques pouvaient payer pour apparaître sur des panneaux publicitaires, sur des bus, dans le métro pour un affichage classique (cela ne prend pas en compte les opé’ de marketing alternatif par exemple) ! Début de réponse dans le cas de New-York dans la vidéo qui suit…

Vidéo réalisée par le très bon GoodMagazine


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