Archives par mot-clé : Publicité TV

L’avenir de la publicité à la télévision

C’est en regardant avant-hier soir le dernier James Bond que je n’avais pas encore vu, que m’est venu l’idée de cet article. Et puis je me suis souvenu de la vision future de Jotbou sur le monde télévisuel où j’avais laissé un commentaire à ce sujet. Donc, revenons-en à nos moutons, dans le dernier James Bond « Casino Royal » on trouve deux beaux exemples de placement produit avec Ford et Sony. Au cinéma, cette pratique est courante et permet aux marques d’avoir une forte visibilité auprès d’un public très large. On retrouve ce phénomène dans les jeux vidéos (Rbk avec Ea Sports) et certaines sociétés se sont même lancées dans ce business.

Les études ont montré que lors des plages publicité entre deux émissions/séries/films, l’audience chute fortement. En effet, on profite tous de cette pause pour aller manger un truc dans la cuisine, boire un verre, faire son petit pipi… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une nouvelle source pour placer ses produits. Parce que ils ne payent pas une fortune pour voir l’audience diminuer et l’impact de la publicité avec. En France, comme le dit Jotbou, le CSA veille et les marques sont cachées dans les émissions de télé-réalité par exemple ; ce qui n’est pas le cas aux US ! Lors de mon récent séjour au Danemark j’ai pu voir de nombreuses émissions américaines où les marques sont clairement visibles (American Idol par exemple avec trois énormes verres Coca-Cola). Alors peut-on s’attendre à un assouplissement du CSA? Va t-on voir débarquer les marques dans les émissions en direct? Cela vous gênerait-il?

Perso, ça ne me dérange vraiment pas, je préfère ça à 50 coupures pubs en plein milieu de films ou de séries surtout que plus ça va, plus il y en a ! C’est aussi pour ça que le format des séries US est très apprécié des chaînes car qui dit format court, dit coupures pubs plus nombreuses… Surtout que c’est assez hypocrite : on sait qu’ils (tv-réalité) se gavent de Nutella et Coca et ce n’est pas une bande noire qui cache la marque dans l’esprit de téléspectateur !

D’autres possibilitées

Difficile à dire, des bandes défilantes assez fines en bas d’écran type celle de TF1 lors des matchs de Foot? Ca serait moins intrusif qu’un demi-écran de 5 mns comme les plages actuelles (sauf que là un demi écran avec le film, un demi écran avec la pub) et mieux adapté aux formats télévisuels mais intrusif quand même. Mais la question du placement produit pose aussi la question des figurants ! Si on mise sur cette technique, ils peuvent dire adieu à « leur job », pas simple comme question hein 😉


Chuchoté dans Com/Marketing | 13 commentaires
Absolut vidéos

La dernière vidéo d’Absolut (la marque de Vodka Scandinave), trouvée chez Adrants, pour promouvoir ses boissons est tout simplement géniale :

Un peu de douceur dans ce monde de brut, publicité décalée pour une marque aussi présente sur Internet qu’Absolut, nul doute qu’elle va se retrouver sur de nombreux blogs d’ici peu 😉 une bataille d’oreillers entre manifestants et flics fallait y penser !

Dans un autre genre, la deuxième publicité est aussi sympa, j’adore vraiment l’esprit qui se dégage de cette marque, de nombreux mini sites innovants et proposant toujours une expérience, des campagnes de print réputées et des publicités TV remarquables…


Chuchoté dans Com/Marketing | 3 commentaires
Twingo et Laëtitia Casta

Après Omar et Fred qui avaient joué le jeu de Renault pour la nouvelle Clio, c’est au tour de Laëtitia Casta de « prêter » son image pour le lancement de la nouvelle Renault Twingo. Le site Twingo.fr propose de gagner une journée sur le tournage du futur film pour la Twingo en compagnie de Laëtitia Casta en remplissant un questionnaire, assez simple de cinq questions. Sur le site on trouve également la présentation de la Twingo avec de multiples vues et une biographie de l’actrice.


Chuchoté dans Com/Marketing | 1 commentaire
Anorexie en Suède

Après trois jours réservés à mon déménagement et une soirée folle (victoire de l’As Rome hier), je reprends une activité normale avant mon départ pour Copenhague. A propos de Scandinavie, regardez cette vidéo de prévention contre l’Anorexie trouvée chez Ronan qui illustre bien la détresse dans laquelle se trouvent ces personnes qui se voient toujours plus grosses… C’est assez hallucinant, on ne tombe pas dans le trash avec les conséquences de ce type de maladie (malnutrition, mort), c’est simple mais très efficace !


Chuchoté dans Com/Marketing | 8 commentaires
Les publicités de C+

J’adore les dernières publicités de Canal+ ! Cet esprit décalé pour vanter les films que la chaîne passe en exclusivité ou pour promouvoir son offre par satellite couplé à la créativité des réalisateurs, font que pour moi, ce sont certainement les meilleures publicités de chaîne de télévision. Petit retour avec les trois spots que j’ai sélectionné :

La marche de l’empereur

Lion & Gazelle

Le secret de Brokeback Moutain


Chuchoté dans Com/Marketing | 4 commentaires