Je ne sais pas si vous êtes au courant mais un nouveau concept est en marche : les Green Drinks. En gros des acteurs et des amateurs ou touu simplement des intéressés du thème du Développement Durable se retrouvent pour parler écologie et environnement autour d'un verre. Le phénomène est en pleine expansion puisqu'on le retrouve maintenant en France, notamment à Paris, Tours et Marseille. Toujours est-il qu'en Nouvelle Zélande, annoncer les rendez-vous sur un blog ne suffit pas, on utilise également des techniques plus créatives et originales. Ainsi, pour la "conférence" à Auckland du 3 avril dernier, Eco Store, sponsor de l'événement, a attiré l'attention de tous les invités (l'ampleur semble très grande là-bas - Célébrités, Chefs d'entreprises... - , un peu moins en France mais cela va venir) en créant un dispositif alternatif. Ainsi, un bidon d'essence était posé dans la rue où était programmé la Green Drinks, avec un effet pour faire croire que la pelouse et les fleurs sortaient de ce bidon. Une initiative très intéressante qui me fait penser aux fantasmes des boîtes qui capturent l'air de la mer ou de la montagne...




Mais qu'est ce qu'une Green Drink ?

Earth Hour est une création de WWF pour inciter les gens, une fois par an, à éteindre toutes les lumières inutiles, afin de réduire la consommation électrique. En 2007 cet évènement s'est déroulé uniquement à Sydney et avait vu la consommation électrique de la ville chuter de 10,2%. Cette année l'évènement avait lieu dans 24 villes dans le monde, le 29 mars 2008 où à 20h00 il fallait reproduire la même action.

Pour communiquer sur cette action mondiale, des opérations de street marketing avaient lieu dans les villes concernées. Ainsi, à Zurich, des stickers reproduisant un interrupteur électrique ont été collés dans les rues dans des endroits stratégiques : lampadaires, murs... Ceux-ci semblaient tellement réels que des gens ont essayé d'appuyer sur les interrupteurs :-)

Ils aiment tellement la nature qu'ils se piquent les idées. Je ne sais pas qui a eu l'idée en premier d'utiliser des perroquets pour symboliser les feux tricolores mais une chose est sûre, c'est vraiment trop ressemblant pour que cela soit anodin...

Il y a la version publicité commerciale avec le Volkswagen Tiguan.


Et il y a la version papier avec ce visuel pour la marque Jeep !


Je trouve l'idée particulièrement bonne et très "green-spirit" alors que l'on sait que les 4x4 polluent plutôt plus que les autres voitures mais dans le cas de Volkswagen c'est peut-être un peu moins évident lorsque l'on voit la publicité pour la première fois ! Que ceux qui n'ont pas fait le rapprochement dès la première visualisation de cette pub' VW lèvent la main ;)

National Geographic a mis en ligne un site Internet qui permet, via des réponses à des questions, de vous comparer à la moyenne dans d'autres pays. Un peu abstrait comme description j'en conviens, alors intéressons-nous aux questions :

- Combien de sodas buvez-vous chaque semaine?
- Combien de douches prenez-vous par semaine?
- Combien de bananes mangez-vous par semaine?
- Combien de couches pensez-vous qu'un bébé a besoin chaque jour?
- ....

Le moins que l'on puisse dire c'est que d'énormes différences apparaissent selon les pays. Ainsi les japonais ne doivent pas utiliser beaucoup de couches et le rapport entre les anglais et la douche ne semble pas très bon ;) Raphaël, est-ce pour cela que tu es de retour parmi nous? L'odeur t'insupportait? :D
Toutes les questions ont également un but écologique. Ainsi vous verrez que pour concevoir tous les journaux américains pour un an, 191.000.000 d'arbres seront abattus, et c'est 1000 tonnes de CO2 par jour qui partent en plus dans l'atmosphère. Et les américains ne sont pas les plus grands lecteurs de journaux, les japonais en lisent trois fois plus.
Pour chaque question, une vidéo mettant en scène votre consommation est également disponible !

Une excellente publicité écolo' de la chaîne de TV SKY qui, pour annoncer la nouveauté qui permet aux téléspectateurs de pouvoir prendre connaissance des programmes TV, directement via leur écran avec une fonction spéciale, fait le parallèle avec les magazines TV papiers. Le principe est de montrer la chaîne de fabrication du journal, de l'arbre au magazine, qui reprend un peu le principe des premières publicités XBOX en France.


Pourquoi abattre un arbre pour savoir ce qui passe à la TV?

Superbe affiche de la WWF pour mettre en avant la menace que représente la déforestation en Chine pour les pandas. L'idée d'utiliser et de détourner le logo de l'association que tout le monde connaît est excellente pour illustrer cette campagne.