Archives par mot-clé : Com/Marketing

La publicité comme prise de conscience?

La publicité fait vendre, mais la publicité est aussi utilisée pour faire réfléchir, faire passer un message et cela passe souvent par des campagnes « choc » et qui marquent l’esprit. A ce niveau, je trouve qu’Amnesty International fait réellement du bon boulot avec toutes leurs campagnes car d’une part il en font plusieurs par mois, et d’autres parts il y a toujours un peu de retenue, on ne montre pas les scènes choquantes mais par contre on fait tout pour amener l’individu à se projetter lui même la scène… L’incompréhension est très rare puisque les personnes derrière ces campagnes arrivent à faire très simplement passer leur message avec une mise en situation adéquate. Cet après-midi j’ai trouvé deux campagnes qui rentrent dans cette catégorie et qui ne sont pas d’Amnesty International ; ces deux campagnes concernent les enfants.

– D’un côté l’association Children First Onlus qui met en lumière les conditions de vie des enfants au Liban depuis la récente guerre. Le slogan est : « Au Liban, c’est le jeu de milliers d’enfants ».

– De l’autre, Landmine, une association allemande qui met en lumière le nombre de mines qu’il reste dans les pays du monde entier, suite à des guerres. Les principales victimes sont les enfants qui se font exploser dans des endroits où ils vont jouer… Le slogan : « Chaque année des centaines d’enfants sont victimes. Et 100 millions de mines n’ont toujours pas été détectées… »

Alors certes, on est loin du marketing qui fait sourire, de celui qui vous fait rêver, mais il n’en est pas moins présent sur Internet et dans la rue afin d’informer, faire prendre conscience et faire réagir les individus. Après il serait intéressant de voir les retombées de ce type d’actions mais une chose est sûre, ça vous marque…

Sources des campagnes : Adverbox et I Believe in Adv


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Ecco Danemark

Ecco, la célèbre marque de chaussures danoises a lancé une campagne de marketing dans les rues de Copenhague avec de nombreuses affiches sur des chantiers et sur des abris-bus. Sur un abri-bus bien placé devant la mairie, Ecco a même intégré des chaussures dans son dispositif et ça rend plutôt bien.


Photo un peu sombre j’en conviens 😉

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Sloggi ou smoggi ?

Sloggi rebaptisé Smoggi (?!?) a lancé une campagne de communication en belgique avec des mannequins qui ont trouvé une manière originale de promouvoir le site associé à l’opération, en se postant au bord d’une autoroute, en sous-vêtements avec des panneaux de limitation de vitesse et une affiche avec l’adresse du site.

Sur le site « smoggi.be » on nous annonce que la campagne ne s’arrêtera pas là et qu’un advergame sera lancé mettant en scène ces mannequins, on a hâte de voir ça 🙂

Source : Olivier Mermet


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Poste australienne

Un peu vieux mais j’adore donc je blogue cette campagne de la Poste Australienne avec pour slogan « Si vous voulez réellement toucher quelqu’un, envoyez lui une lettre ». On voit là tout l’esprit et la communication qui se développent depuis quelque temps un peu partout où le thème de prédilection est la proximité. Ils s’y sont tous essayé, avec plus ou moins de réussite ; de la Caisse d’Epargne à la SNCF en passant par Orange et Bouygues, de nombreuses marques, avec le développement des nouvelles technologies et du sentiment de relation-client indispensable à un bon business, ont axé une de leurs campagnes de com’ sur ce sujet.


Retrouvé sur Adverbox

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Votez Marcel !

On sait qu’avec l’élection présidentielle en France qui se rapproche, les publicitaires surfent sur cette vague et ils profitent de ce fait majeur dans le pays pour lancer des camapagnes reprenant et détournant cette actualité. La dernière campagne que j’ai découvert est celle de la MAAF et du fameux « Je l’aurai un jour, je l’aurai !« . Un mini site à l’effigie de Marcel, le fameux acteur des pubs TV de Maaf, a été créé dans l’esprit de faire de Marcel le prochain président. Le site a vraiment l’allure d’un site de présidentiable en campagne avec l’actualité au jour le jour (inside la vie du candidat), le programme avec les thèmes récurrents de cette campagne (environnement, pouvoir d’achat, retraite…), une biographie, la liste des soutiens et un kit buzz (wallpaper, carte, bulletin de vote, bannières web…).
Perso, même si c’est hyper bien construit et que l’agence a même poussé le vice jusqu’à utiliser les thèmes de la campagne et les adpater à Maaf, je commence à saturer avec ces campagnes reprenant le thème de la présidentielle, car on en bouffe déjà assez à la TV, sur internet, dans les journaux, à la radio…


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