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C’est en regardant avant-hier soir le dernier James Bond que je n’avais pas encore vu, que m’est venu l’idée de cet article. Et puis je me suis souvenu de la vision future de Jotbou sur le monde télévisuel où j’avais laissé un commentaire à ce sujet. Donc, revenons-en à nos moutons, dans le dernier James Bond « Casino Royal » on trouve deux beaux exemples de placement produit avec Ford et Sony. Au cinéma, cette pratique est courante et permet aux marques d’avoir une forte visibilité auprès d’un public très large. On retrouve ce phénomène dans les jeux vidéos (Rbk avec Ea Sports) et certaines sociétés se sont même lancées dans ce business.

Les études ont montré que lors des plages publicité entre deux émissions/séries/films, l’audience chute fortement. En effet, on profite tous de cette pause pour aller manger un truc dans la cuisine, boire un verre, faire son petit pipi… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une nouvelle source pour placer ses produits. Parce que ils ne payent pas une fortune pour voir l’audience diminuer et l’impact de la publicité avec. En France, comme le dit Jotbou, le CSA veille et les marques sont cachées dans les émissions de télé-réalité par exemple ; ce qui n’est pas le cas aux US ! Lors de mon récent séjour au Danemark j’ai pu voir de nombreuses émissions américaines où les marques sont clairement visibles (American Idol par exemple avec trois énormes verres Coca-Cola). Alors peut-on s’attendre à un assouplissement du CSA? Va t-on voir débarquer les marques dans les émissions en direct? Cela vous gênerait-il?

Perso, ça ne me dérange vraiment pas, je préfère ça à 50 coupures pubs en plein milieu de films ou de séries surtout que plus ça va, plus il y en a ! C’est aussi pour ça que le format des séries US est très apprécié des chaînes car qui dit format court, dit coupures pubs plus nombreuses… Surtout que c’est assez hypocrite : on sait qu’ils (tv-réalité) se gavent de Nutella et Coca et ce n’est pas une bande noire qui cache la marque dans l’esprit de téléspectateur !

D’autres possibilitées

Difficile à dire, des bandes défilantes assez fines en bas d’écran type celle de TF1 lors des matchs de Foot? Ca serait moins intrusif qu’un demi-écran de 5 mns comme les plages actuelles (sauf que là un demi écran avec le film, un demi écran avec la pub) et mieux adapté aux formats télévisuels mais intrusif quand même. Mais la question du placement produit pose aussi la question des figurants ! Si on mise sur cette technique, ils peuvent dire adieu à « leur job », pas simple comme question hein 😉

Hier coup de fil de chez moi pour m’annoncer que j’avais reçu un beau caleçon rouge de Celio avec la mention « ShoppenBoys » sur la cuisse ainsi qu’un CD avec un titre audio. L’opération Shoppenboys n’est pas nouvelle puisque l’année dernière, à la même période, on avait découvert ces hommes disponibles dans les magasins Celio pour permettre à ces dames de faire essayer les caleçons sur eux, afin de ne plus se tromper sur la taille. Eh bien on en est à la phase 2 puisque un mini site sera dévoilé dans les heures qui viennent mettant fin au teasing actuel avec la vidéo de la chorégraphie. Vous pouvez retrouver cette vidéo sur http://www.shoppenboys.com/ !

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On s’est tous demandé combien les marques pouvaient payer pour apparaître sur des panneaux publicitaires, sur des bus, dans le métro pour un affichage classique (cela ne prend pas en compte les opé’ de marketing alternatif par exemple) ! Début de réponse dans le cas de New-York dans la vidéo qui suit…

Vidéo réalisée par le très bon GoodMagazine

Quand j’ai été contacté par l’agence Vanksen pour cette opération, j’ai tout de suite pensé au fameux chant de Liverpool « You’ll never walk alone » ! Bon en regardant de plus près, rien à voir avec le football 😉

En fait cette opération est pour la marque Sony. Vanksen offre un buzz original mêlant Web et Street marketing. Vanksen a disposé des indices dans Paris que vous pourrez retrouver pendant deux semaines sur les murs de la capitale via deux supports :
– des projections vidéos la nuit sur les murs (Saint-Lazare, Hôtel de Sully, Hôtel de la Monnaie et La Belleviloise)
– des autocollants appelés Cling Rites, nouvelle génération de stickers, électromagnétiques, qui se collent et décollent à volonté sans laisser de trace et qui renferment des informations pour gagner un produit encore gardé secret (chuuuuuut ;)).

Le web n’est pas en reste puisque sur le site « Don’t walk alone » on reforme le puzzle et on est tenu au courant des prochaines projections sur un site très agréable.

Sur le site également de nombreuses vidéos comme celle-ci qui vous aide à comprendre le dispositif mis en place :

Vraiment une chouette opé, contact très sympa, innovation, vous retrouverez ça prochainement sur vousetnous.net.

Voilà quelque temps, Roycod m’a proposé de venir poster ici une fois par mois une note sur une campagne de buzz marketing qui m’a marqué, pour une raison ou une autre et d’en analyser avec vous les raisons.

La campagne qui ma marqué dernièrement a été réalisée pour la marque de confiseries M&M’s. Il s’agit du Strip Poker M&M’s .

M&M’s est une marque habituée des campagnes virales et ils nous gratifient régulièrement de sites de buzz originaux. Avant de détailler le fonctionnement du dernier site en date, il peut être important de rappeler le positionnement et la stratégie de communication de M&M’s. M&M’s est sur un marché extrêmement concurrencé, celui de la confiserie chocolatée. Sur ce marché, même si le goût est important, c’est toute l’image que véhicule la marque qui va donner la valeur ajoutée et qui influencera le consommateur dans son choix. Plus M&M’s arrive à être fun, à créer le sourire mais aussi plus la marque restera présente dans les esprits (campagnes d’image), alors plus les ventes seront au rdv.

Le site Strip Poker M&M’s s’intégre tout à fait dans cette stratégie. Il ne s’agit pas là de communiquer sur le produit (simples cacahouètes enrobées de chocolat) mais bel et bien de communiquer sur une ambiance, d’être fun, de donner du plaisir aux visiteurs du site.
Le site répond alors tout à fait à la problématique number one (trop souvent oubliée) d’un site de buzz : il doit intéresser l’internaute, il doit l’amuser ! Et le site de M&M’s, grâce à son originalité, à sa qualité générale, répond entièrement à cette problématique.

Plutôt que de longues phrases, voici quelques éléments qui font que justement la viralité du site est très bonne :

* Le Poker est vraiment à la mode en ce moment.
* Et pourtant, il n’avait été utilisé dans aucun advergame.
* Les règles ont été adaptées et simplifiées, sans perdre l’esprit du poker.
* Pour rendre le jeu plus sympa, les parties sont « truquées » pour que les combinaisons soient grosses
* On commence à jouer et ensuite on envoit le lien aux amis.
* Pour gagner un lot, il faut gagner plusieurs parties donc envoyer à plusieurs amis.
* L’esprit fun des M&M’s est gardé sur le site.
* Le cadeau semble facile à gagner.
* Les t-shirts sont funs et donnent envie.

On pourra certainement y trouver des inconvénients (le fait que les parties sont attribuées automatiquement par random par exemple) mais ce qui est certain c’est que ce site marche !

Culture Buzz en a fait aussi une très bonne analyse.

M&M’s a toujours été une marque innovante sur le web. Des exemples un peu plus vieux (dont je parlais ici) sont les sites My M&M’s qui permet la personnalisation de M&M’s et Become an MMS qui permet la création de son propre avatar.

Merci à Cédric Giorgi pour cette analyse très complète ! Vous pouvez le retrouver sur son blog et également sur « Blog sur Garonne » !