Archives par mot-clé : Com/Marketing

Durex Play-O

Super dispositif de Morrisjones&co en Afrique du Sud pour promouvoir le produit de Durex, Play-O, pour ces dames, avec la construction d’une chambre lors du salon Sexpo, par la suite démolie pour montrer tout le plaisir pris avec Play-O. Le slogan de Durex pour ce produit n’est autre que « la terre va trembler ».

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Battlefield BC 2 – Devenez plus que vous même

Superbe coup médiatique de EA Sports pour le lancement du jeu Battlefield Bad Company 2 ! Le producteur de jeux vidéos a tout simplement décidé de surfer sur la campagne de l’armée de terre, sortie il y a plusieurs jours et intitulée « Devenez vous même ». Pour Battlefield Bad Company 2, EA Sports a inventé le « Devenez plus que vous même« , histoire de faire « plus mieux » que l’armée de terre. Les affiches sont très ressemblantes et l’impression est évidemment renforcée avec l’adresse du site web (devenezplusquevous-meme.com), qui renvoie sur le site événementiel de Battlefield. Amusant, bien pensé, osé et belle réactivité !

Devenez vous même armée de terre
Devenez plus que vous même Battlefield bad company 2

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Les souris, twitter, Yahoo et des incompétents !

Non, les incompétents ne sont pas les personnes de chez Publicis Modem, enfin pas que, mais surtout la belle ribambelle de blogueurs qui s’indigne de l’opé des souris pour Yahoo! Posons les bases pour résumer :
Aujourd’hui à l’heure du déjeuner, je checke mes mails et vois trois nouveaux followers : mouss_tic, karl_mouse et mouss_costaud. Heure des alertes : 12:49, 13:05, 13:16. Là vous avez trois réactions :
– vous détectez le mot en commun (c’est à dire « souris ») avec l’aide en plus des profils indiquant le site lafindessouris.com et vous vous doutez d’un spam organisé.
– vous vous dîtes, chouette « kikoolol », ça fait augmenter mon chiffre de followers sur mon profil, je suis méga influent. Et je vais montrer que j’en suis plein aussi alors je les follow.
– Vous vous doutez de quelque chose et mettez les trois profils de côté et vous dîtes que vous irez voir cela quand vous aurez plus de temps, parce que vous mettez la mayonnaise de votre jambon-crudités sur le clavier.

Perso, et après avoir vu pas mal d’expériences de spam sur Twitter, les alertes sont allées directement dans la poubelle et je suis allé manger.

Yahoo souris twitter

Retour de déj, ça s’affole un peu dans ma Timeline ! Trois messages signalent une invasion massive de souris dans twitter. Pas le temps d’approfondir, y’a du boulot. Et puis en rentrant ce soir, ouverture de mon Netvibes et là, paf quatre articles sur le même onglet. Tous dans le même esprit « Ouais chiantes ces souris, marre du spam, twitter c’est pas fait pour ça, Publicis Modem (derrière l’opé) c’est de la merde, ils devraient investir dans un bon Community Manager, les souris tuons les toutes…« . Ok. Why not. Je regarde un peu et j’aperçois qu’il y aurait une douzaine de profils twitter. Ok là c’est vrai que c’est vraiment too much.

Le fait de faire 3 ou 4 profils ne me choque pas. On se souvient de la très bonne opé Opel Corsa en 2006 avec huits profils mybloglog, des commentaires à gogo pour une opération vraiment impactante et ayant reçue un très bel accueil. Mais douze, il est vrai que c’est énorme…

Mais ce qui m’énerve le plus c’est la facilité que les blogueurs ont eu à balancer sur cette opé. Honnêtement si ça vous gave, vous allez sur la page du profil et vous cliquez sur « ne plus suivre ». Ca prend bien trois secondes par profil soit 36 secondes au maximum. Je sais que votre temps est précieux mais il en a fallu bien plus pour faire vos articles non? Ce sont ces mêmes blogueurs qui ne mettent pas longtemps à virer les gens qui leur semble trop spammer dans leur timeline, alors pourquoi s’acharner aujourd’hui? Et sur Twitter on s’est déchaîné également, regardez une petite recherche sur le mot « souris »

Et l’annonceur dans tout ça? C’est Yahoo! Cars, l’actualité automobile du site. Après on me parle de cible et de d’outil. Oui, pas faux, mais attendez de voir ce qu’il y a derrière. Et rien ne dit que tout le plan média est centré sur Twitter si?

[Edit] 22 v’là le DirCom de Yahoo! France. Christophe Pelletier dément que Yahoo! soit l’annonceur, ils ne sont que partenaire média. Alors qui est derrière? Une souris, réfléchissons…il existe quel type de souris? ;o)


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Axa lance son nouveau site

Axa, célèbre groupe international spécialisé dans l’assurance, la gestion d’actifs et dans la banque, vient de lancer son nouveau site. Et pour l’annoncer, Axa a décidé de passer par les blogs et Blogrider, seule véritable opération de communication. C’est à dire, pas de spots tv ou radio, pas de campagnes de pub plus classiques (banners…) sur Internet ou autres. Non les blogueurs et basta.

Frédéric Boulanger, responsable du développement du nouveau site Axa « a reçu » par visioconférence une douzaine de blogueurs pour présenter en exclusivité la nouvelle mouture du site Axa. N’ayant pas pu participer à cette visio à cause d’un changement de date, j’ai quand même pu retrouver l’intégralité de celle-ci dans une vidéo enregistrée.

Nouveau site Axa

La nouvelle version du site axa.fr repose sur une page d’accueil intégrant des interfaces riches (RIA). De mon point de vue, une partie est intéressante, l’autre non. Commençons par la touche la plus graphique et pas forcément la plus intéressante en terme d’information et de recherche de l’information, la partie centrale en 3D sous forme de livres. Alors certes l’oeil va être directement dévié vers cette animation mais la longueur de chargement me semble plutôt dissuasive pour un internaute lambda. Surtout, il ne comprendra pas forcément l’intérêt de cet effet graphique. Heureusement cette animation est doublée par une « barre » plus classique et sobre.

Par contre l’intégration d’un champ de recherche prédictif est très intéressante. Voir les propositions de contenu s’afficher selon vos recherches, le tout en direct est un vrai plus (gros gain de temps) même si l’internaute lambda a tendance à rester le nez plongé sur le clavier tant qu’il tape. La notion de temps réel est omniprésente avec la possibilité sur les pages internes de trouver du contenu (actualisé sans recharger la page) en fonction de filtres, comme sur cette page. Les clients ou futurs clients peuvent donc accéder à l’information très rapidement et c’est d’autant plus important que les cas, les offres et les réponses sont multiples pour un assureur.

Nouveau site Axa

Toujours sur la page d’accueil, les deux espaces sont clairement affichés : à gauche le client (vous et moi), à droite Axa et ses conseillers. En bas, un élément intéressant, les dossiers en cours avec les réponses des experts Axa, comme pour la tempête Klaus ou la crise financière. Une mise en avant plus prononcée aurait peut-être été un plus.

Le site qui affichait une audience de 300.000 visiteurs par mois sur l’ancienne version, se veut novateur dans un monde souvent peu enclin au changement. Cette nouvelle version doit améliorer la recherche d’information pour les clients et offrir une présentation plus claire et séduisante pour les futurs clients. Le site est dans un ensemble sobre et clair malgré un module 3D pas convaincant pour moi.

Vous pouvez vous aussi donner votre avis sur le site sur le questionnaire.

Concernant l’idée de la visioconférence, elle est osée mais bonne. Une douzaine de blogueurs d’horizons regroupant toutes les activités intéressées par ce nouveau site (marketing, IT, accessibilité) qui posent leur question en direct au responsable du développement, c’est plutôt plaisant, et plus interactif qu’un brief classique.

J’ai été rémunéré par Blogrider pour écrire ce billet mais je suis resté libre dans mes propos (aucune modification de l’annonceur ou de la régie) !


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Sony Bravia Zootrope

Je suis tombé sur la nouvelle publicité Sony Bravia ce soir via Youtube ! On oublie tout ce qu’on avait vu jusqu’à présent sur les couleurs (tapez Sony Bravia dans mon moteur de recherche) et on mise sur le plus grand Zootrope du monde. Je ne suis pas du tout, mais alors pas du tout fan de cette nouvelle ère (toujours made in Fallon) qui commence pour Sony. Mais peut-être que j’en attendais un peu trop après les billes, la peinture, les lapins, les dominos…


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