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Absolut retire une publicité qui fait débat

Vous avez peut-être suivi ce qui s’est passé il y a dix jours avec la publicité d’Absolut, célèvre Vodka Suédoise, qui a engendré de vives polémiques aux USA.

Absolut Vodka ad Mexico

La marque de fabrique d’Absolut est son « In an absolut World ». Par exemple in an absolut world, les manifestations donneraient lieu à des batailles d’oreillers. Ici pour cette campagne destinée au marché mexicain, Absolut a pris une dimension historique en reprenant une carte du continent américain tel qu’il était en 1830 : une partie du Sud des Etats-Unis faisait partie intégrante du Mexique. Dans un monde parfait donc le territoire du Mexique actuel serait donc celui de 1830.

A peine sortie cette campagne a provoqué un véritable tollé aux U.S où les tensions entre américains et mexicains ne sont plus à montrer en raison des problèmes d’immigration et les soucis que se rejettent les deux pays.

Absolut Vodka ad Mexico

Ainsi sur un sondage du Los Angeles Time, 62% des votants (env. 70000) déclarent que cette publicité est un affront pour le peuple américain et qu’ils boycotteront les produits d’Absolut.
Absolut via son blog corporate n’a pas tardé à réagir : tout d’abord un article pour expliquer leur point de vue, puis deux jours plus tard, un autre pour présenter ses excuses et annoncer le retrait de la publicité.

Conclusion de cette affaire

Je pense que l’on peut en retenir deux leçons : l’une sur la communication et l’autre sur l’influence des consommateurs sur une marque.
– La première leçon est que quand on se lance dans une communication « politique », il y a de vrais dangers. Même si cette publicité était à destination du marché mexicain, il fallait vraiment être naïf pour penser qu’elle passerait inaperçue aux yeux des américains, pays limitrophe. Quand des tensions existent en plus entre ces deux pays et que via cette publicité, et indirectement je suis d’accord, vous les attisez, ce n’est pas très malin.
– La seconde leçon est le pouvoir des consommateurs sur une marque. Ainsi Absolut a reculé sous la pression des internautes et des consommateurs en général. Les médias en ont parlé (tv, radio, presse, internet) et Absolut ne pouvait pas se payer le luxe de se faire une aussi mauvaise publicité sur un marché très important. Surtout quand on connaît les américains qui n’hésitent pas à boycotter des produits quand quelque chose ne leur plaît pas (souvenez-vous de la France, suite à son refus d’aller en Irak).

On note quand même la bonne gestion de la crise de la part d’Absolut via son blog corporate, seulement deux jours après le buzz généré par cette campagne de publicité.


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Buzzy News #3

Comme je n’ai pas le temps de tout détailler et que d’ailleurs certaines opérations ne peuvent pas occuper un article entier, je fais parfois, un tour rapide des news que je reçois. Voici le florilège de cette dernière semaine :

Le garage de Patrick : Reveal demain pour cette opération de Buzz-Lemon pour un annonceur encore inconnu (et pas le temps de chercher). Un site web (legaragedepatrick.com) et quatre vidéos sur dailymotion, soit-disante humoristiques mais j’ai vraiment du mal ; vidéos sur les prémices du développement durable.

Le garage de Patrick

3 minutes chrono : une seconde opération de Buzz-Lemon pour la marque Sodebo. Une vidéo teasing envoyée la veille du reveal sur le mini site : 3minuteschrono.com où des gens racontent leurs trois minutes de solitude comme on peut le faire sur viedemerde.fr ! Opération pour le lancement de la gamme de Pizza Sodebo à préparer au micro-ondes en trois minutes.

3 minutes chrono Sodebo

Shake ta life : Déjà je ne suis pas fan du nom de ce genre d’opé’ (je ne dois pas être dans la cible) mais ne partons pas avec un à-priori négatif. Sur le site shaketalife.com, un module de personnalisation spécial de téléphone et les vidéos du teaser avant le reveal attendu le 16 avril. On parle beaucoup d’SFR sur les blogs pour cette opération d’Isobar.

Shake ta Life

Cuisinella : la dernière publicité Cuisinella en exlusivité avant qu’elle ne soit proposée sur le réseau Blogbang le 10 avril. Autant la première me faisait bien marrer, autant je trouve celle-là un peu tirée par les cheveux.


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Michelin : Guide Voyager pratique

Pour tous les grands voyageurs, le moment le plus excitant est sans doute la préparation du voyage. Repérer les lieux à découvrir, noter les bons bars, restaurants, hôtels, s’imprégner de la culture du pays hôte… histoire de prendre de l’avance, surtout quand le séjour est court.

Parmi les guides les plus connus, les guides Michelin. Et afin de promouvoir ses guides « Voyager Pratique », Michelin s’est associé à l’artiste Léonard Accorsi (connu dans le milieu de la glisse) et à Philippe Ducros (Castrider) afin de réaliser deux petits films pour montrer la richesse du contenu de ces guides. Deux petits films, à Marrakech et à Londres, que vous pouvez retrouver ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater, nous sommes loin des petits films amateurs. Ici le côté artistique est voulu, important et donne un sens plus professionnel à ceux-ci. Le cheminement est le même sur les deux vidéos : début du voyage dans les transports, arrivée sur place, découverte des lieux importants, images furtives d’hôtels/restaurants/bars, images de la vie de tous les jours et enfin, la fin du voyage avec le retour. Tout ceci est entrecoupé par des gros plans sur les guides avec une mise en valeur intéressante : entourer, rayer et souligner pour mieux montrer ! Je trouve la vidéo sur Marrakech un peu longue : cinq minutes, cela me semble beaucoup pour une communication sur les blogs. A ce titre, je trouve le format sur Londres plus adapté. L’idée de la blogosphère est bonne. Je ne connais pas encore les blogs ciblés, qui, comme moi, participent à l’opération mais, en règle générale, les blogueurs voyagent plutôt régulièrement.

Je pense que l’utilisation ou non d’un Guide pour son voyage est aussi fonction du caractère de la personne concernée. Ainsi un aventurier aimant faire des découvertes par lui-même, au détour d’une rue, aimera voyager sans guide. Pour quelqu’un aimant les choses carrées et organisées, le Guide est absolument nécessaire. Pour ma part, lors de mon stage de trois mois à Copenhague, j’avais plusieurs guides (dont un de chez Michelin) car j’aime bien prévoir. Sur ce genre de guides on apprécie également les pages sur la société que l’on découvre pour mieux pouvoir apprécier son séjour. C’est une bonne base pour les lieux à repérer, même si on est d’accord, tout n’est pas marqué, notamment les endroits moins touristiques mais tout aussi jolis. En même temps, pendant un week-end, vous n’avez pas forcément le temps d’apprécier ces lieux moins connus…

Ce Guide « Voyager Pratique » a un côté intéressant (par rapport à mes « vieux » guides) c’est le tableau thématique qui permet en un clin d’œil de bâtir son séjour à la carte avec des critères : temps sur place, durée du séjour, budget, activités… Parce que, par exemple, quand vous avez 10 pages sur des hôtels de luxe et que vous êtes étudiant ce n’est pas très ciblé ; c’est le lot des produits grands publics.

Bref, Michelin tente la communication blog et c’est plutôt réussi : une cible aimant voyager malgré un format d’une des deux vidéos inadapté.

Disclosure : Ce billet est sponsorisé par Blogrider ; je suis resté libre dans mes propos et dans l’écriture de ce billet.


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J’aime pas Olivier Martinez

Je viens de regarder « SWAT : Unité d’élite » et le moins que l’on puisse dire c’est que ce film ne restera pas dans les annales et ce n’est pas la piètre performance d’acteur d’Olivier Martinez qui va relever le niveau. Un film vraiment bourrin où aucun esprit ne se dégage, et on a l’impression d’être dans un jeu vidéo où les méchants débarquent en nombre et qu’il faut les rincer au M16 ! Colin Farrel et Samuel L.Jackson, un beau duo sur le papier mais pas dans le film et la prestation d’Olivier Martinez n’est pas orgasmique non plus, loin de là…

Il me semble que Mike, David, Raphaël, Guillaume et Grégory n’ont ni aimé le film, ni la prestation d’Olivier Martinez ?

Ceci vous aidera peut-être 😉


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Dupin et du saucisson !

Bon Ok le jeu de mots est foireux mais c’est tout ce que j’ai trouvé pour essayer de faire sourire car l’histoire qui suit est hallucinante ! Jetons les bases :

Eric Dupin : éditeur du très célèbre et néanmoins très bon Presse-citron et également créateur de Fuzz, un digg-like français d’un côté.
– Un acteur français : qui n’est pas content de rumeurs publiées sur le web à son égard de l’autre.
– Au milieu : une attaque en justice de ce dernier envers Eric Dupin pour une actualité passée sur son site reprenant la rumeur. Je précise que c’était un simple lien et qu’il n’y avait pas d’extrait.

Ce Monsieur réclame 30.000 Euros de dommages et intérêts, 4.500 Euros en application de l’article 700 du Nouveau Code de Procédure Civile et le retrait immédiat de l’article litigieux sous astreinte de 5.000 Euros par jour de retard. Une banalité quoi 😉

Sachant que Fuzz recueille environ 30.000 actualités, qu’il n’a pas l’audience de Digg et qu’il est mal référencé sur Google, l’article a dû être vu quoi ? Au maximum 100 fois peut-être. Alors quel est le but de cet acteur? Faire du buzz (sachant que pour le moment on ne connait pas son nom) ? Récupérer de l’argent ?

Bref tout ceci est vraiment bizarre et désolant de la part de l’acteur? On met un procès directement ! Eric aurait supprimé l’info si on lui avait demandé poliment alors pourquoi assigner directement en justice? Ce cas pose le problème des aggrégateurs de contenus et ce cas pourrait faire jurisprudence… PS : comme l’indique Eric, n’hésitez pas à reprendre cette news sur votre blog pour continuer le buzz. Dès qu’on connaîtra le nom on passera au Google Bombing ! Gniark Gniark !


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