C qui le boss est un site de Quick dont l'objet sera révélé le 3 juin et dont la promotion est assurée par Omar et Fred, le duo comique, célèbre pour son SAV des émissions sur Canal+. Et à cette occasion et en partenariat avec BuzzParadise, des blogueurs ont reçu un mail mystérieux avec un lien vers une vidéo personnalisée. La mienne se trouve ci-dessous...


Bon pour la question au début de la vidéo (personnalisée pour chaque blogueur), si vous avez des plaintes à déposer, il faut s'adresser à l'office national de protection des KitKat ! :)

J'avais parlé courant Mai d'une carte que j'avais reçu dans ma boîte aux lettres, avec un message mystérieux "Et toi, Johann, est-ce-que tu feras mieux qu'une blonde?". Si la réponse ne fait aucun doute (:D), l'annonceur derrière cette opération n'était pas évident à trouver. Un expéditeur rare (Autun dans le 71) pour seul indice. Quelques jours plus tard, un colissimo arrive avec dedans, une barbie et un papier avec les noms de 17 pays. Footeux de mon état, je remarque de suite que ce sont les 16 pays de l'Euro, plus la Jamaïque ! Donc déjà premier rapport avec le foot, ou alors la Jamaïque n'est pas là par hasard mais je n'y crois pas. Cette fois-ci, et vu que c'était un colissimo, on retrouve une trace de l'expéditeur : PVN ! Je fais le tour de mon Twitter et je vois Richard qui parle de Barbie, on échange deux ou trois messages et Richard m'indique le profil Facebook de l'expéditeur. Ce nom me dit quelque chose mais impossible de faire l'association. Deuxième tour sur Twitter et là Guillaume m'avoue à demi-mot être à l'origine de ce buzz. Je vais voir son blog et sur la page "A propos" :

[...] Il s’agit d’un blog où j’écris sur le lancement de ma boite [...]

Ok donc c'est pour sa boite. Et puis hier le reveal de l'opération avec un mail de Guillaume m'invitant à me rendre sur son blog. Et là, toutes les explications nous sont fournies : Guillaume lance Mespronos.fr, un site de pronostics !

Si vous voulez tout savoir sur cette opération, allez voir son blog où il explique tout ! Et encore bravo pour ce buzz réussi Guillaume, un coup de maître ;)

Vous n'avez certainement pas pu échapper à l'opération "Les 35 heures du lapin" par Duracell, une opération qui enferme 35 blogueurs pendant 35 heures (ou moins, en fait tu viens tu pars comme tu veux) sous l'oeil des caméras. Ok, ça ne vous dit rien? Si si Loft Story ! Bah là c'est pareil mais sur le web et avec des blogueurs ! Le concept a été transposé sur Internet alors qu'Internet devrait permettre d'avoir plus de créativité et un minimum d'intelligence dans le choix des opérations et des programmes... Bientôt 20 blogueurs sur une île déserte à bouffer des couilles de moutons?

Bref, toujours est-il que c'est super nul, j'ai regardé une heure samedi matin et j'ai failli m'endormir (d'ailleurs je ne comprends pas comment font certains pour ne pas dormir dans cette maison) avec 35 minutes d'une caméra posée sur le coin ordinateur et ensuite une vue globale avec 5 ou 6 personnes qui discutaient à peine entre eux. Après avoir regardé les vidéos du best of sur le site (d'ailleurs le budget de l'opé semble être passé dans le champagne car vu la tête du site), je me dis qu'on est pas loin du néant, c'est à dire du Loft télévisuel.

Bref moi je trouve la parodie de Gaetan et Juliette vachement fidèle à l'ambiance de l'opération "Les 35 heures du lapin" avec des petites allusions vraiment marrantes :)


Ah oui pour finir, il est normal pour ceux à l'intérieur de la maison du lapin de défendre leur opé, mais par pitié, qu'on ne dise pas de ceux qui ont un avis critique et objectif, qu'ils sont jaloux. Pour rien au monde j'aurais fait un truc aussi naze...

Reçu la semaine dernière au courrier, mais qu'est-ce-que c'est que ce truc?

Vous avez peut-être suivi ce qui s'est passé il y a dix jours avec la publicité d'Absolut, célèvre Vodka Suédoise, qui a engendré de vives polémiques aux USA.



La marque de fabrique d'Absolut est son "In an absolut World". Par exemple in an absolut world, les manifestations donneraient lieu à des batailles d'oreillers. Ici pour cette campagne destinée au marché mexicain, Absolut a pris une dimension historique en reprenant une carte du continent américain tel qu'il était en 1830 : une partie du Sud des Etats-Unis faisait partie intégrante du Mexique. Dans un monde parfait donc le territoire du Mexique actuel serait donc celui de 1830.

A peine sortie cette campagne a provoqué un véritable tollé aux U.S où les tensions entre américains et mexicains ne sont plus à montrer en raison des problèmes d'immigration et les soucis que se rejettent les deux pays.



Ainsi sur un sondage du Los Angeles Time, 62% des votants (env. 70000) déclarent que cette publicité est un affront pour le peuple américain et qu'ils boycotteront les produits d'Absolut.
Absolut via son blog corporate n'a pas tardé à réagir : tout d'abord un article pour expliquer leur point de vue, puis deux jours plus tard, un autre pour présenter ses excuses et annoncer le retrait de la publicité.

Conclusion de cette affaire

Je pense que l'on peut en retenir deux leçons : l'une sur la communication et l'autre sur l'influence des consommateurs sur une marque.
- La première leçon est que quand on se lance dans une communication "politique", il y a de vrais dangers. Même si cette publicité était à destination du marché mexicain, il fallait vraiment être naïf pour penser qu'elle passerait inaperçue aux yeux des américains, pays limitrophe. Quand des tensions existent en plus entre ces deux pays et que via cette publicité, et indirectement je suis d'accord, vous les attisez, ce n'est pas très malin.
- La seconde leçon est le pouvoir des consommateurs sur une marque. Ainsi Absolut a reculé sous la pression des internautes et des consommateurs en général. Les médias en ont parlé (tv, radio, presse, internet) et Absolut ne pouvait pas se payer le luxe de se faire une aussi mauvaise publicité sur un marché très important. Surtout quand on connaît les américains qui n'hésitent pas à boycotter des produits quand quelque chose ne leur plaît pas (souvenez-vous de la France, suite à son refus d'aller en Irak).

On note quand même la bonne gestion de la crise de la part d'Absolut via son blog corporate, seulement deux jours après le buzz généré par cette campagne de publicité.

Comme je n'ai pas le temps de tout détailler et que d'ailleurs certaines opérations ne peuvent pas occuper un article entier, je fais parfois, un tour rapide des news que je reçois. Voici le florilège de cette dernière semaine :

- Le garage de Patrick : Reveal demain pour cette opération de Buzz-Lemon pour un annonceur encore inconnu (et pas le temps de chercher). Un site web (legaragedepatrick.com) et quatre vidéos sur dailymotion, soit-disante humoristiques mais j'ai vraiment du mal ; vidéos sur les prémices du développement durable.


- 3 minutes chrono : une seconde opération de Buzz-Lemon pour la marque Sodebo. Une vidéo teasing envoyée la veille du reveal sur le mini site : 3minuteschrono.com où des gens racontent leurs trois minutes de solitude comme on peut le faire sur viedemerde.fr ! Opération pour le lancement de la gamme de Pizza Sodebo à préparer au micro-ondes en trois minutes.


- Shake ta life : Déjà je ne suis pas fan du nom de ce genre d'opé' (je ne dois pas être dans la cible) mais ne partons pas avec un à-priori négatif. Sur le site shaketalife.com, un module de personnalisation spécial de téléphone et les vidéos du teaser avant le reveal attendu le 16 avril. On parle beaucoup d'SFR sur les blogs pour cette opération d'Isobar.


- Cuisinella : la dernière publicité Cuisinella en exlusivité avant qu'elle ne soit proposée sur le réseau Blogbang le 10 avril. Autant la première me faisait bien marrer, autant je trouve celle-là un peu tirée par les cheveux.