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Axe vient de mettre en ligne un nouveau site événementiel baptisé « Rise Up Girls« . Sur le site, vous devez regarder attentivement une vidéo où dix superbes jeunes femmes dansent et changent de tenue et de look. Viennent ensuite dix questions sur ces changements et si vous faites le sans faute, vous pourrez gagner des places pour le Axe Boat et peut-être même être réveillé chez vous un matin par ces dix demoiselles. Sur riseupgirls.fr vous pouvez également jouer au jeu « Memorise Up », retrouver goodies et infos sur la gamme Rise Up et programmer votre réveil grâce à un widget.

Comment ça encore du Axe? Bon c’est sûr qu’à ce ryhtme là on risque l’overdose et ce n’est pas Olivier qui me contredira (au fait un rapport avec Daniel Mermet?) ! Eh bien là sachez que je suis tiraillé et je vais vous expliquer pourquoi :

Comme l’image ci-dessus le laisse entrevoir, le nouveau mini site d’axe parle de plage. Le « beach shower cam » est en fait un site, très web 1.0 voir 0.5 qui se veut être un site espion traçant en direct le flux d’une webcam qui montre une douche sur une plage. Une femme arrive et vous devez jouer sur les températures de l’eau pour accéder à la scène finale qui fait très « film retraçant la fin d’année d’étudiants américains », un peu gros quoi…

Alors ce que j’aime vraiment c’est le site et l’originalité du dispositif webcam plus design très moche, à l’heure où les sites évènementiels sont tous parfaits, en flash avec beaucoup d’effets dans tous les sens ! Ce que j’aime un peu moins c’est l’intéractivité et le principe du mini site que je ne trouve pas assez poussé et intéressant ! Comme d’habitude vous pouvez me donner votre avis en commentaire sur cette opération d’Axe, le roi de la com’ sexy et innovante sur Internet 😉

Une nouvelle fois, Axe se retrouve à la pointe des sites évènementiels avec « Let the game continue » où la marque continue sa ligne directrice de communication, à savoir jouer sur la provoc et le côté sexy. Sur ce site c’est l’internaute qui décide de pousser plus loin l’histoire racontée ou non. L’histoire justement c’est un mec qui se retrouve au milieu de nul part après que sa voiture ait brûlé ; à partir de ce moment là, il va faire plein de jolies rencontres 😉 avec des scènes torrides ! On continue donc sur le même registre après Axe Shower Gelet Axe Towel, « Let the game continue » perpétue cette tradition. On avait entamé le débat, les avis étaient partagés suite à la dernière campagne, ici je ne pense pas que ceux qui trouvaient cela déplacé changeront d’avis 😉

Prévenu par mail par Virgile de Lowe, voici leur nouvelle campagne pour Axe qui est décidemment plus qu’actif sur Internet. Alors autant commencer par le point négatif pour faire place ensuite aux très bons points de cette campagne ! Ce que je regrette c’est un peu le manque d’imagination en ce moment. Sous prétexte qu’on est en pleine période électorale, tout le monde se met à communiquer en reprenant cet évènement. Bon ici c’est moins flagrant que Maaf ou Yahoo mais le thème retenu reste la politique à l’approche des présidentielles.
Désormais on va s’attaquer au site à proprement parler car il est vraiment très très bien réussi. Cette campagne c’est donc pour le Mouvement du Réchauffement de la Femme. Comme vous le savez, avec Axe, c’est « plus tu en mets, plus tu en as », eh bien c’est le même principe ici où on nous vante l’effet magique des déodorants Axe sur la gente féminine. L’histoire du mouvement en vidéo est vraiment sympa et bien qu’un peu longue, on ne s’ennuie pas. On trouve également beaucoup d’affiches à télécharger, que ce soit de jolies demoiselles ou du Parti pour faire la propagande 😉 On trouve également des sonneries, un abonnement newsletters, des conseils vidéos, les descriptions des trois fondateurs du parti et également un module pour uploader et placer sa photo sur une affiche, qui vous est par la suite envoyée par courrier, une fois imprimée !

Mail déjà plus soigné que chez certaines agences avec possibilités d’avoir plus d’infos (waaa un réel échange?) 😉