La réactivité de Puma sur le record d’Usain Bolt

Dimanche matin, belle surprise dans les colonnes du journal sportif L’Equipe avec une publicité pleine page de Puma, avec leur coureur sous contrat que tout le monde apprend à apprécier durant ces Jeux Olympiques de Pékin : Usain Bolt. Et sur cette publicité, le nouveau record du monde du 100m réalisé par le Jamaïcain est affiché, seulement quelques heures après ses foulées sur la piste, well done !

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Puma et Usain Bolt visent l’or olympique

Vous le savez peut-être, Usain Bolt est l’homme le plus rapide du monde. En effet le jamaïcain a battu le record du monde dernièrement avec un temps énorme de 9’72 le 31 mai à New-York. Et à quelques heures de la finale du 100M messieurs des Jeux Olympiques de Pékin (à 16h30), je découvre cette initiative très sympa de Puma qui a décidé de s’unir avec Usain Bolt pour tenter de ramener la médaille d’Or.

Et pour séduire les amateurs d’athlétisme et les sportifs de tout bord, Puma a décidé de se lancer dans une campagne de vidéos où Usain Bolt est suivi dans la vie de tous les jours, entre New-York et Pékin. De son record du monde à la finale du 100 mètres ! Par exemple regardez cette vidéo, tournée à Kingston, où l’on voit Chasing Bolt s’entraîner, se relaxer, signer des autographes, se promener…

Puma a bien compris que les amateurs de sport ne se contentaient plus de l’épreuve sportive en elle-même mais qu’ils souhaitaient désormais être au plus près de leurs sportifs préférés, dans les moments intimes, les moments forts ou les moments de vie quotidienne. Ce phénomène que l’on a plus ou moins découvert en France en 1998, avec « Les yeux dans les Bleus » retraçant les moments forts de l’Equipe de France de Football pendant sa Coupe du Monde, est en train de devenir l’incontournable d’une grande épreuve sportive. Nous avons eu des exemples pendant l’Euro 2008 avec M6 et le duo Leboeuf/Rolland, nous avons l’exemple de Rolland-Garros avec les caméras dans le vestiaire et les Jeux Olympiques n’échappent pas à la règle.

D’une façon générale c’est assez bien joué puisque l’on peut noter un rapprochement entre la star et l’amateur qui peut s’identifier à elle. Surtout, ce phénomène arrive à un moment où les sportifs sont assez décriés du fait de l’argent qui est brassé. Et ce rapprochement ne peut être que bénéfique.
Puma a donc bien senti le coup car cela permet à la marque d’asseoir sa notoriété en athlétisme et également de faire découvrir un de ses poulains en France, un coureur méconnu, pourtant détenteur de record mondial du 100 mètres. Pour combien de temps? Réponse à 16h30 😉

Sujet de billet proposé par Blogrider


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Benetton rime toujours avec provocation

On le sait Benetton s’est forgé sa réputation de provocation dans les années 90′ avec des affiches tendancieuses et osées. Et la marque continue avec cette fois-ci la polémique Chine/Tibet qui a marqué l’année 2008 avec une affiche ou un moine et un soldat chinois prient ensemble, avec le mot « VICTIMS » bien lisible. Cette affiche, publié dans Le Monde et les principaux journaux italiens le premier jour des Jeux Olympiques de Pékin risque de créer une nouvelle polémique…

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Via José


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Exclusivité : nouvelle publicité LG Touch

Grâce à Mathieu de Publicis Modem, j’ai pu obtenir en avant première la nouvelle publicité pour la gamme tactile de LG ainsi que plusieurs informations sur le plan media qui s’annonce très très riche.

// Le phénomène Touch //

Depuis l’arrivée de l’iPhone, les technophiles ne jurent plus que par le « Touch », cette gamme de téléphones tactiles, qui révolutionne l’utilisation de ces appareils par les consommateurs. Le joujou d’Apple a vraiment démocratisée cette technologie, même si ce n’est pas la firme de Cupertino qui a lancé le premier téléphone équipe d’un procédé tactile (de mémoire HTC était là avant). J’en veux pour preuve, la longue liste des constructeurs qui se décident à lancer leur téléphone tactile voir même des baladeurs numériques : nokia, samsung et donc LG qui lance une gamme complète sur le marché français.

// La gamme LG Touch //

LG lance donc quatre téléphones tactiles qui sont les suivants :

KF750 Secret :
o Black Label Series. L’indémodable. Téléphone premium. Finitions haut de gamme : aspect cuir, fibre de carbone. Le 5MP le plus fin du marché. 3G+. 15-34 CSP+
o Fiche produit :
http://fr.lge.com/products/model/detail/telephonesmobiles_secretkf750.jhtml

KU990 Viewty :
o Le photophone multimédia. Ecran 100% tactile de 3’’. Appareil 5MP focus manuel ou autofocus, lecteur DivX. 3G+. Caméra vidéo 120im/s
o Fiche produit :
http://fr.lge.com/products/model/detail/telephonesmobiles_viewtyku990.jhtml

KF700 :
o La polyvalence tactile. Ecran 100% tactile, combiné avec une molette et un clavier complet pour une expérience de navigation intégrale. 3G+, APN 3MP. Accès TV haute définition. Plus « sérieux » qu’un Viewty dans son positionnement.
o Fiche produit :
http://fr.lge.com/products/model/detail/telephonesmobiles_kf700.jhtml

KF600 :
o La simplicité au bout des doigts. Interface tactile et contextuelle InteractPad. Appareil 3MP. Première initiation au tactile vs les full touch. Très ludique o Fiche produit :
http://fr.lge.com/products/model/detail/telephonesmobiles_kf600.jhtml

// La publicité LG Touch //

C’est une publicité avec un sens artistique très prononcé que LG va vous faire découvrir à partir du 18 août à la télévision. Cela tombe bien j’associe facilement la technologie tactile à une sorte d’art, de bijoux ou d’élément précieux. Je vous propose de découvrir en exclusivité donc cette publicité ci-dessous. Sachez qu’il existe trois versions : de la plus courte (20″) à la plus longue (36″).

// Le plan média //

J’apprécie vraiment que, lorsque nous sommes contactés pour des exclusivités, avant-premières ou autres informations, nous puissions avoir un maximum d’informations sur la campagne, les supports utilisés, les messages, les retombées… bref des informations sur le plan média défini. C’est le cas ici et c’est pour cela que je me permets d’en parler.
Et après avoir parcouru le document, le moins que l’on puisse dire, c’est que chez LG, on a vu les choses en grand ! Télévision (avec les trois spots), affichage, street marketing (décoration de kiosks et évènement autour de ceux-ci), démonstration produit, opération de séduction envers les consommateurs et bien sûr le web avec un site dédié, une campagne de bannières classique, des liens sponsorisés…

// Dernier aspect marketing //

Contrairement à Nokia qui a décidé de faire des téléphones très très complets (GPS, 5Mpx, Wi-fi etc etc), LG préfère répondre aux besoins exprimés par sa cible : homme CSP+, 20/40 ans, soucieux de l’équilibre entre le design et le technologique de leurs appareils, ils sont à la recherche du meilleur, veulent se sentir uniques, différents. Leurs valeurs aspirationnelles sont l’individualité, l’innovation technologique, l’exploration et la confiance.


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Nouveau service de tracking pour DHL en Chine

Aujourd’hui, petit zoom sur une superbe réalisation d’Ogilvy Beijing (bah oui, j’ai bien choisi mon jour pour vous présenter cette campagne) pour le compte du transporteur DHL ! Pour communiquer sur le nouveau service de tracking de DHL en Chine, qui permet aux chinois de suivre leurs colis 24/24h et 7/7j, Ogilvy a mis en place un dispositif original avec une camionette de la marque jaune et rouge, qui a circulé toute une journée dans le grand quartier des affaires de Pékin. Et sur cette camionnette était collé un sticker géant représentant un curseur pixellisé, symbole s’il en est de l’informatique et d’internet.

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