Toutes les dernières campagnes marketing du web et de la rue…

Mon portrait de blogueur chez Mode d’emploi

Lors d’un passage fin août dans l’agence Mode d’emploi, j’ai pu rencontrer Laurent, Vincent et Antoine, entre autres, qui ont décidé d’inaugurer sur le blog de buzz de l’agence une série de portrait de blogueur. Je fus le premier à passer à la moulinette et répondre aux questions d’Antoine. L’interview est ici.

Et oui, vous l’avez remarqué, ma présence se fait rare sur mon blog mais vu que Free traîne les pieds pour m’installer Internet chez moi, il est impossible de faire ma veille habituelle en passant rapidement gratter le wifi au McDo du coin 😉


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Ikea : Warte bis September

Une nouvelle opération très sympa d’Ikea qui, pour annoncer la sortie de son catalogue 2008 en Allemagne, a lancé un site événementiel : Warte bis September (attendre jusqu’à septembre). Le concept est très simple et se rapproche de Big Brother ou de Loft Story pour nous français : un homme est filmé dans son appartement en train d’attendre la sortie du fameux catalogue. Nils, jeune allemand, ne fait pas qu’attendre le cul posé dans le canapé, il reçoit des amis, joue aux jeux vidéos, lit des livres et intéragit également avec les internautes. En effet sur le site Ikea vous pouvez laisser des messages à Nils, lui demander de faire certaines choses… et puis vous pouvez toujours le suivre sur son Twitter ou le contacter par mail et sur son téléphone fixe (+49 40 22 61 11 61) ! ! ! Vous pouvez également voter sur des sondages que laisse Nils sur le site (comment m’habiller ce soir…).

Ikea website Warte bis september

Autant je ne suis pas fan du voyeurisme ambiant autant j’aime beaucoup le fait que l’on puisse lui parler, que les moyens de le contacter soient nombreux et divers et que l’on puisse afficher sur son blog le live de Nils (voir dans la suite).
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RBK cherche ambassadeurs

Prévenu par un mail d’Aziz (via Isobar), cette opération de RBK qui cherche des ambassadeurs (pas ceux qui se goinfrent de petites boules de chocolats avec noisettes lors de soirées privées) pour sa nouvelle gamme Football. RBK, peu coutumier d’opérations on line d’envergure comme savent le faire Puma, Nike ou Adidas, se lance donc à l’assaut des internautes français en leur proposant de devenirs les nouveaux ambassadeurs aux côtés de Thierry Henry, Ryan Giggs ou Iker Casillas.

Les ambassadeurs Reebok auront la possibilité de participer à des campagnes de publicité, bénéficier d’un partenariat vêtement (« boot deal »), donner leurs avis sur les modèles, être invités en avant-première aux événements Reebok … bref des occasions vraiment sympas pour les amateurs de foot. Vous pouvez tenter de devenir ambassadeur en allant sur le site événementiel de Reebok et en participant aux trois étapes de sélection.
Sur le mini site vous aurez également droit à une présentation de la nouvelle chaussure de RBK, la SprintFit Lite qui allie vitesse, protection et précision.

RBK Football Site

En parlant de RBK et Thierry Henry, je me disais lors de Suède-France, qu’RBK ne devait pas avoir les retombées espérées avec la saison difficile du français à Barcelone et avec son Euro raté. Pris sous contrat à son apogée avec Arsenal, RBK avait misé gros sur Henry dont la cote de sympathie a un peu chuté vis-à-vis des français, toujours dans les starting-block quand il s’agit de critiquer quelqu’un qu’ils ont érigé en héros un an auparavant…
Et pour finir, petit avis sur le site que je ne trouve pas terrible avec cet effet canal+ assez spécial.


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La réactivité de Puma sur le record d’Usain Bolt

Dimanche matin, belle surprise dans les colonnes du journal sportif L’Equipe avec une publicité pleine page de Puma, avec leur coureur sous contrat que tout le monde apprend à apprécier durant ces Jeux Olympiques de Pékin : Usain Bolt. Et sur cette publicité, le nouveau record du monde du 100m réalisé par le Jamaïcain est affiché, seulement quelques heures après ses foulées sur la piste, well done !

Usain Bolt Puma Ad

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Puma et Usain Bolt visent l’or olympique

Vous le savez peut-être, Usain Bolt est l’homme le plus rapide du monde. En effet le jamaïcain a battu le record du monde dernièrement avec un temps énorme de 9’72 le 31 mai à New-York. Et à quelques heures de la finale du 100M messieurs des Jeux Olympiques de Pékin (à 16h30), je découvre cette initiative très sympa de Puma qui a décidé de s’unir avec Usain Bolt pour tenter de ramener la médaille d’Or.

Et pour séduire les amateurs d’athlétisme et les sportifs de tout bord, Puma a décidé de se lancer dans une campagne de vidéos où Usain Bolt est suivi dans la vie de tous les jours, entre New-York et Pékin. De son record du monde à la finale du 100 mètres ! Par exemple regardez cette vidéo, tournée à Kingston, où l’on voit Chasing Bolt s’entraîner, se relaxer, signer des autographes, se promener…

Puma a bien compris que les amateurs de sport ne se contentaient plus de l’épreuve sportive en elle-même mais qu’ils souhaitaient désormais être au plus près de leurs sportifs préférés, dans les moments intimes, les moments forts ou les moments de vie quotidienne. Ce phénomène que l’on a plus ou moins découvert en France en 1998, avec « Les yeux dans les Bleus » retraçant les moments forts de l’Equipe de France de Football pendant sa Coupe du Monde, est en train de devenir l’incontournable d’une grande épreuve sportive. Nous avons eu des exemples pendant l’Euro 2008 avec M6 et le duo Leboeuf/Rolland, nous avons l’exemple de Rolland-Garros avec les caméras dans le vestiaire et les Jeux Olympiques n’échappent pas à la règle.

D’une façon générale c’est assez bien joué puisque l’on peut noter un rapprochement entre la star et l’amateur qui peut s’identifier à elle. Surtout, ce phénomène arrive à un moment où les sportifs sont assez décriés du fait de l’argent qui est brassé. Et ce rapprochement ne peut être que bénéfique.
Puma a donc bien senti le coup car cela permet à la marque d’asseoir sa notoriété en athlétisme et également de faire découvrir un de ses poulains en France, un coureur méconnu, pourtant détenteur de record mondial du 100 mètres. Pour combien de temps? Réponse à 16h30 😉

Sujet de billet proposé par Blogrider


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