Toutes les dernières campagnes marketing du web et de la rue…

Conférence Buzz The Brand

Connaissez-vous Buzz the Brand? Bon pour toutes les personnes qui bossent de la com/marketing la réponse devrait être positive. Pour les autres, j’explique rapidement et on ne m’interrompt pas ! Buzz the Brand est une conférence sur le marketing viral, le buzz, les communautés, le marketing mobile… En clair c’est la conférence référence en France (pas mal l’enchaînement hein ;)) Et le champion marketing toutes catégories, Gregory Pouy, a décidé d’inviter quelques blogueurs. Et vous savez quoi? J’en fais partie : youpi 🙂 En échange, Greg nous a demandé de répondre à cinq questions, bien évidemment en rapport avec Buzz the Brand.

Buzz the Brand Roycod

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Publicité Michel et Augustin : what else?

Avant toute chose il faut savoir que je suis un grand consommateur des produits de Michel et Augustin. Surtout leurs yaourts à la framboise par exemple. Ou bien les petits sablés aux pépites de chocolats. Et puis, leurs étiquettes sont tellement fun/design/bien pensées/amusantes/innovantes que ça donne envie tout de suite d’acheter.

Le préambule passé, on peut se pencher sur le training TV qu’ils ont fait réaliser avant la sortie de leur première publicité TV courant 2009. Dans celui-ci, on retrouve les deux entrepreneurs qui « mouillent le maillot » au coeur d’une parodie de la publicité Nespresso What else avec Georges Clooney. Sauf que Georges il est cher. Et nos deux amis des vaches se sont repliés sur Julie Andrieu, miss cuisine chez TF1 (est-ce encore le cas, je ne sais pas). Le résultat est très sympa et on retrouve tous les codes de la publicité Nespresso.

Décidemment ces deux entrepreneurs sont très forts. Déjà leur action de street marketing dans le métro parisien il y a plusieurs mois m’avait carrément séduit, mais on retrouve une nouvelle fois, ici, l’esprit Michel et Augustin que j’adore !

Et en plus ils ont un blog 😉 www.labananeraie.com


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Fulda se lance dans le viral

La marque allemande Fulda n’a clairement pas la notoriété de ses concurrents français et britanniques et a donc décidé de se servir du web pour augmenter son image de marque auprès des consommateurs du Net.

Car s’il y a bien un produit (parmi d’autres) qui concerne une grande part d’internautes, c’est bien les produits vitaux liés à l’automobile. En effet, lorsque c’est un service web destiné aux sportifs, vous ne touchez que les sportifs. L’automobile concerne tous les âges (à partir de 16/18 ans), hommes comme femmes et quelle que soit la CSP.

Fulda est une marque allemande, établie près de Francfort et en constante recherche d’amélioration à l’aide de la haute technologie. Quiconque a déjà pris les autoroutes allemandes connaît l’importance de bons pneus et de bonnes suspensions, la gratuité ayant un prix finalement. Fulda se lance donc dans le viral (je vais y revenir très bientôt pour le Festival du Film Viral) en utilisant le levier le plus simple et le moins osé en terme de de compréhension : le sexe. Ainsi sur les deux vidéos qui suivent, j’imagine que je n’ai pas besoin de vous faire un dessin 😉

Comme vous pouvez le voir, en ces temps de vaches maigres, il est important de communiquer sur le prix. Ici, la sensation d’avoir fait une économie, ou du moins une belle affaire, est associée à l’orgasme. C’est de l’humour il parait, il vient certainement d’outre-Manche mais en tout cas c’est très très décalé 😉

Mais drôle ou pas (après tout c’est une affaire de goût), cette campagne fait passer le message essentiel. D’une part que Fulda existe, et d’autre part que son rapport qualité/prix semble plus que satisfaire ses clients. Et c’est bien là l’essentiel !

Edit : complètement oublié : ceci est un billet sponsorisé (mais le contenu vient de moi blablabla…) !


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Sleeveface par RFM: un peu tard non?

RFM où comment économiser des heures de Brainstorming pour la nouvelle campagne de publicité ! Enfin, je devrais dire, hémisphère droit puisque la réalisation vient d’eux. Parti d’un délire en DJ’s gallois, le Sleeveface repose sur un principe très simple : vous prenez une pochette de 33T sur laquelle est reproduite une partie du corps humain, vous remplacez cette même partie de votre corps avec la pochette et vous avez le résultat. Début 2008 on ne parlait que de ça grâce à des adeptes faisant la promotion à droite et à gauche : sur les blogs, sur Facebook, sur Twitter, sur FlickR…

Toujours est-il que RFM a donc accepté l’idée de se servir du sleeveface pour sa nouvelle campagne de com’. Ce ne sont pas les seuls à avoir repris l’idée puisque le groupe suédois Knight Music avait surfé sur le phénomène pour un clip que vous retrouvez ci-dessous.

RFM a donc organisé début septembre un grand concours où les internautes peuvent envoyer leurs photos Sleeveface sur leur site. Elles sont, par la suite, visionnés et sélectionnées par les animateurs du « Wake Up RFM« , émission matinale de la station.
Parallèlement la campagne d’affichage a été lancée avec deux créations sur George Michael et James Blunt ; une campagne de grande envergure puisque tous les abri-bus sont placardés !

RFM Sleeveface George Michael

RFM Sleeveface James Blunt

La question que je me pose est : « n’est-ce pas un peu tard? » Car il est vrai que c’est très bien de surfer sur les tendances, ça ne coûte pas cher et le succès est souvent au rendez-vous. Mais plus de six mois après le phénomène Sleeveface qui a déferlé sur le net, l’impact est forcément réduit.

RFM Sleeveface James Blunt
Tendance du Sleeveface par Google Trends

Article relatif : Quand les marques se servent de l’UGC pour buzzer.


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vous-et-la-ratp.net et lafabriqueratp.fr

LA RATP vient de lancer une nouvelle version de son site communautaire « vous-et-la-ratp.net » qui existe depuis 2007 mais dont la portée, semble t-il, était très limitée. En effet, à cette heure, et après quelques jours déjà de communication intensive sur Internet, dans les journaux gratuits et dans le métro entre autres, le site ne recense qu’un peu plus de 3000 inscrits, le tout en un an. J’imagine que la déception fut assez grande pour la RATP qui s’est positionnée assez rapidement sur les sites communautaires. Cette nouvelle version déterminera si la RATP a eu raison ou non.

Vous-et-laRATP

Sur le site « vous et la ratp » vous pouvez lancer vos idées pour moderniser la RATP et donner des idées de projets et d’amélioration. Conçu sous forme d’un digg-like, les internautes peuvent voter pour les meilleures idées tout en les commentant. Les idées sont triées : développement durable, propreté, confort, désaturation… Et puis un module intéressant ou les internautes peuvent faire des remarques et écrire des requêtes ligne par ligne du métro. En effet, tous les lignes n’ont pas forcément les mêmes besoins et ce sont les utilisateurs qui s’en servent chaque jour qui la connaissent le mieux.

Parallèlement, la RATP a lancé « La fabrique RATP« , un autre site où les internautes sont invités à s’enregistrer pour avoir accès aux dernières innovations de la RATP en matière de transports, d’informations et de services aux voyageurs. Selon le site « lafabriqueratp.fr« , adhérer à la Fabrique RATP, c’est :

– Tester des produits et services avant leur lancement, – Participer à des évènements exclusifs, – Donner son opinion sur les futures innovations de la RATP.

La fabrique RATP

A tester pour les utilisateurs du métro parisien…


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