Le 15 mars, le XV de France affronte le XV d’Angleterre lors du tournoi des six nations ! A cette occasion, Nike met en place un dispositif vraiment très intéressant en proposant aux internautes de créer la chaussure que porteront les joueurs français lors de ce crunch au parfum si redoutable.

L’opération nommée Marchons ensemble sur Twickenham se déroule donc sur le site de Nike. Tous les modèles créées sont proposés aux votes dans une galerie. Les joueurs de l’Equipe de France choisiront la création qu’ils préfèrent et le gagnant ira leur remettre à Marcoussis, assistera au match en Angleterre, recevra un exemplaire qui sera ensuite mis en vente dans les Nike Store de Paris.

Mon exemplaire : sobriété, avec « force » et « honneur » sur les talons !

On le sait le facteur écologique, outre un aspect humain évidemment important, est devenu en deux-trois ans un élément marketing fort. Si bien que l’on peut souvent se poser la question du bien-fondé des évolutions en terme de respect de l’environnement de la part d’entreprises, peut-être plus intéressées par leur image vis-à-vis d’un facteur « in », « hype » ou « tendance », que par la conséquence réelle sur l’environnement.

L’un des secteurs sur lequel il y a beaucoup de travail à faire est l’automobile. D’une part parce que les ressources en pétrole s’épuisent tout doucement, mais aussi parce que la dépense énergétique pour la confection de cette énergie et son utilisation sont énormes. Dans ce secteur, les premiers à avoir misé sur des énergies nouvelles sont les scandinaves et les asiatiques. Alors que Toyota proposait sa Prius dès 1997, Renault lui sortait son Koleos ultra polluant dix ans après…

Honda a emboîté le pas de Toyota et Saab notamment, en sortant, tout d’abord un dérivé de sa Civic avec la technologie hybride, avant de se pencher sérieusement sur un modèle plus convaincant au nom de code « Insight » ! Avec un look très proche de la Prius, Honda (re)met son nez dans le monde de l’alliance d’un moteur thermique et d’un moteur électrique. Comme vous pouvez vous en douter, cette technologie permet de diminuer de 10% (autoroute) à 50% (ville) la consommation en carburant ce qui est loin d’être négligeable.

L’Insight a été présentée au salon de Detroit début 2009 et affiche un style très dynamique. Et pour nous la présenter, nous petits français que nous sommes, un site très très intéressant a été mis en place : http://www.hybridespourtous.com/

Ce site est une véritable mine d’or ! Explications sur le moteur et la technologie hybride, autour de textes, illustrations et questions-réponses, présentation du design global, explications sur le futur de la marque et ses concept-car (j’adore le design de la CR-Z) et aussi engagement environnemental d’Honda.

Surtout ce qui me parait intéressant, c’est la décision d’ouvrir un espace communautaire pour discuter non pas uniquement de l’Insight – car c’est un début et surtout une ouverture pour un futur plus propre – mais plus globalement des questions environnementales liées à l’automobile : technologie, innovation, enjeux, contraintes… En ces temps de crise, les entreprises auront la tendance à se recentrer sur les fondamentaux. Pour autant, miser sur la R&D pour ce secteur clé me semble indispensable. Honda a ouvert sa propre voie avec l’Insight, à eux de prendre des risques et ne pas refermer la parenthèse écologique rapidement !

J’ai été rémunéré par Blogrider pour écrire ce billet mais je suis resté libre dans mes propos (aucune modification de l’annonceur ou de la régie) !

Trois vidéos pour le site « On sexprime » qui mise sur le côté amusant de ces réalisations pour convaincre les pré-ados et adolescents, à venir sur renseigner sur tous les sujets liés à la sexualité sur leur site.

Les vidéos sont donc funs, inspirées de « Papa c’est quoi cette bouteille de lait » de Lactel, mais la cible est certainement un peu surévaluée. Les acteurs font bien 18 ans, ce qui me parait un peu vieux pour ces questions existentielles 😉

Pour ce qui est du site, cela démarre (je pense car le contenu n’est pas énorme), des questions réponses pré-enregistrées (on ne peut pas en poser?), des témoignages, une web TV et des sondages sont au menu de Onsexprime.fr

Par contre, question témoignage, je pense qu’il va falloir élever le niveau :

Avec du retard certes mais impossible de ne pas parler de cette opération de guerilla marketing à Londres ! Une trentaine de cartons ont été disposés dans la capitale anglaise avec la mention suivante « Vous aimez la neige? Essayez de dormir dessus« . Une opération diablement réaliste qui a interpellé les passants. Une opération éphémère (la neige fond rapidement en ville) certes mais avec un message fort et une visée sociale.

Aller sur le site crisis.org.uk

Très bonne opération de com’ d’Ikea et sa gamme PS 2009 dans Libération toute cette semaine. Je ne sais pas si vous vous êtes aperçu que de lundi à jeudi, en bas de la Une du journal, une bande de publicité était insérée avec pour seule indice « PS + une mention ». Voilà qui pouvait laisser à penser que le Parti Socialiste, parti à la conquête de l’Ouest – et plus si affinités – s’offrait de la publicité dans un journal plutôt de gauche. C’est mardi au kiosque que j’ai vu cette bande qui m’a intriguée. Recherche immédiate sur le net mais pas une information. Alors on attend sagement. Et jeudi, Rue89 s’est fait l’écho de la campagne de pub d’Ikea.

La mention faisait référence aux déclarations de Ségolène Royal en pleine campagne présidentielle qui nourrissait de grands espoirs dans le modèle scandinave, avant de déclarer un an après, que la social-démocratie était un modèle périmé.

Les trois autres messages

Et puis le « reveal », comme on aime dire, est apparu vendredi en pleine page dans Libération. C’était en fait de la pub pour la gamme PS Ikea 2009. On comprend donc mieux l’allusion à la Suède, l’environnement et le développement durable.

Très très bon et c’est vraiment une habitude avec Ikea !