On le sait le facteur écologique, outre un aspect humain évidemment important, est devenu en deux-trois ans un élément marketing fort. Si bien que l’on peut souvent se poser la question du bien-fondé des évolutions en terme de respect de l’environnement de la part d’entreprises, peut-être plus intéressées par leur image vis-à-vis d’un facteur « in », « hype » ou « tendance », que par la conséquence réelle sur l’environnement.
L’un des secteurs sur lequel il y a beaucoup de travail à faire est l’automobile. D’une part parce que les ressources en pétrole s’épuisent tout doucement, mais aussi parce que la dépense énergétique pour la confection de cette énergie et son utilisation sont énormes. Dans ce secteur, les premiers à avoir misé sur des énergies nouvelles sont les scandinaves et les asiatiques. Alors que Toyota proposait sa Prius dès 1997, Renault lui sortait son Koleos ultra polluant dix ans après…
Honda a emboîté le pas de Toyota et Saab notamment, en sortant, tout d’abord un dérivé de sa Civic avec la technologie hybride, avant de se pencher sérieusement sur un modèle plus convaincant au nom de code « Insight » ! Avec un look très proche de la Prius, Honda (re)met son nez dans le monde de l’alliance d’un moteur thermique et d’un moteur électrique. Comme vous pouvez vous en douter, cette technologie permet de diminuer de 10% (autoroute) à 50% (ville) la consommation en carburant ce qui est loin d’être négligeable.
L’Insight a été présentée au salon de Detroit début 2009 et affiche un style très dynamique. Et pour nous la présenter, nous petits français que nous sommes, un site très très intéressant a été mis en place : http://www.hybridespourtous.com/
Ce site est une véritable mine d’or ! Explications sur le moteur et la technologie hybride, autour de textes, illustrations et questions-réponses, présentation du design global, explications sur le futur de la marque et ses concept-car (j’adore le design de la CR-Z) et aussi engagement environnemental d’Honda.
Surtout ce qui me parait intéressant, c’est la décision d’ouvrir un espace communautaire pour discuter non pas uniquement de l’Insight – car c’est un début et surtout une ouverture pour un futur plus propre – mais plus globalement des questions environnementales liées à l’automobile : technologie, innovation, enjeux, contraintes… En ces temps de crise, les entreprises auront la tendance à se recentrer sur les fondamentaux. Pour autant, miser sur la R&D pour ce secteur clé me semble indispensable. Honda a ouvert sa propre voie avec l’Insight, à eux de prendre des risques et ne pas refermer la parenthèse écologique rapidement !
J’ai été rémunéré par Blogrider pour écrire ce billet mais je suis resté libre dans mes propos (aucune modification de l’annonceur ou de la régie) !