On en parle pas mal sur la blogosphère en ce moment mais personne ne semble avoir remarqué un point important.

Je parle de l'opération d'Adidas dans son store de Marseille avec utilisation d'un hologramme en lieu et place du vrai Steve Mandanda. Un hologramme qu'est ce que c'est? Un hologramme représente une image en trois dimensions apparaissant comme « suspendue en l'air » (via Wikipedia). C'est le truc qui va devenir à la mode dans les opération de street marketing. Si C&A l'avait utilisé, en Allemagne, à bon escient proposant créativité et intéractivité (voir l'article de Grégory Pouy), Adidas, lui, n'avait ni l'un ni l'autre.

Un joueur dans une vitrine, mmmmh

Ouais ce concept d'un joueur de foot dans une vitrine ça ne vous rappelle rien? Bah moi, j'avais à peine lu l'info que ça a fait "tilt". Franck Ribéry avec Nike avait fait une opération "surprise" dans un magasin à Munich. Et il faut dire que le concept était bien plus sympa, bien plus intéractif et avec le vrai joueur.

Car là, l'hologramme c'est bien gentil mais présenté comme tel, ça n'a aucun intérêt. Il suffit d'ailleurs de regarder la vidéo du "making-off" (ci-dessous) pour voir qu'en fait c'est le vrai Mandanda, venu présenter la chose, qui attire l'intérêt des spectateurs. Car Adidas avait tout prévu et avait amené le gardien titulaire de l'OM... en cas de bide?