Mandanda + Adidas + Hologramme = raté?

On en parle pas mal sur la blogosphère en ce moment mais personne ne semble avoir remarqué un point important.

Je parle de l’opération d’Adidas dans son store de Marseille avec utilisation d’un hologramme en lieu et place du vrai Steve Mandanda. Un hologramme qu’est ce que c’est? Un hologramme représente une image en trois dimensions apparaissant comme « suspendue en l’air » (via Wikipedia). C’est le truc qui va devenir à la mode dans les opération de street marketing. Si C&A l’avait utilisé, en Allemagne, à bon escient proposant créativité et intéractivité (voir l’article de Grégory Pouy), Adidas, lui, n’avait ni l’un ni l’autre.

Un joueur dans une vitrine, mmmmh

Ouais ce concept d’un joueur de foot dans une vitrine ça ne vous rappelle rien? Bah moi, j’avais à peine lu l’info que ça a fait « tilt ». Franck Ribéry avec Nike avait fait une opération « surprise » dans un magasin à Munich. Et il faut dire que le concept était bien plus sympa, bien plus intéractif et avec le vrai joueur.

Car là, l’hologramme c’est bien gentil mais présenté comme tel, ça n’a aucun intérêt. Il suffit d’ailleurs de regarder la vidéo du « making-off » (ci-dessous) pour voir qu’en fait c’est le vrai Mandanda, venu présenter la chose, qui attire l’intérêt des spectateurs. Car Adidas avait tout prévu et avait amené le gardien titulaire de l’OM… en cas de bide?


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Commentaires

1. Le 25 novembre 2008 à 10 h 34 min, par Grégory MAUBON

Et bien oui, la techno sans la réflexion c’est un peu ballot 😉
Pour l’opération C&A je te trouve assez gentils .. Ils ont mis une femme en sous vêtements en vitrine pour attirer du monde … Sans être extrémiste, ce rappelle d’autres images … la techno a bon dos.

2. Le 25 novembre 2008 à 10 h 35 min, par Clément

C’est vrai que malgré l’utilisation d’une techno intéressante, le dispositif est un peu fade..

3. Le 25 novembre 2008 à 10 h 39 min, par roycod

grégory => Bah au moins il y avait un dispositif prévu entre la vitrine du C&A et l’interface web. C’est là que c’est plus intéressant à mon avis 😉

4. Le 25 novembre 2008 à 12 h 36 min, par baptiste

C’est surtout très cher à réaliser ces hologrammes

5. Le 18 mars 2009 à 15 h 04 min, par Adidas

Ce qui fait venir les foules, c’est la star, pas un poster (et maintenant l’hologramme).

Et je pense que les hologrammes sont nettement moins cher et nettement plus facile à "faire bouger" que les stars 😉

6. Le 15 avril 2009 à 14 h 36 min, par autosurf

ça me rapelle a l’epoque le concert de mickael jackson a disneyland en hologramme. C’etait il y a quelques années

7. Le 6 septembre 2009 à 10 h 21 min, par Eric

Pourquoi Steve Mandanda. Tu vas me dire c’était l’époque de son intégration à l’équipe de France en temps que titulaire. A ce jour, ils ont changé leur joueur ou arrêté l’opération ?

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