Publicité Sony Bravia : Domino city (Inde)

Voici la nouvelle publicité de Sony pour sa gamme Bravia, toujours haute en couleur. Pour cette nouvelle création, Sony a décidé de porter son choix sur l’Inde (après San Francisco, Glasgow ou New-York), ce qui n’est pas forcément un hasard, commercialement parlant, avec une revue du pays, du désert au Taj Mahal en passant par les bains publics. Après les billes de couleur, les explosions de peinture ou les lapins géants, la scénarisation concerne une chute de domino à travers tout le pays.
Ce qui est intéressant, c’est la mise en scène avec une musique dont le rythme est très lent et uniforme (contrairement à la publicité « explosion de peinture »), dont la sonorité est très douce (contrairement à la publicité des « lapins géants »), ce qui contraste totalement avec une chute de domino qui est assez bruyante et aigüe.

Un making-off a également été mis sur Youtube mais l’agence (Bates 144) derrière la réalisation de la publicité TV a décidé de désactiver l’intégration, idée complètement débile. Si on met sa vidéo sur Youtube c’est pour la partager non?

Vidéo vue chez Brice


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helpsweden.org site satirique pour aider l’Afrique.

La Suède prendra la présidence de l’Union Européenne en 2009. A cette occasion, le Premier Ministre suédois (la Suède est une monarchie) souhaite voir l’UE aider le continent africain. Un site événementiel « helpsweden.org » satirique et humoristique a été mis en place par l’UNDP (UN Development Programme) qui veut souligner qu’il y a plus d’argent qui quitte le continent africain qu’il n’en arrive. Le site inverse les rôles et montre une fausse campagne se déroulant en Afrique visant à aider les suédois en difficulté. Vente de produits suédois, quête dans des tirelires, distribution de t-shirt « Help Sweden » tout y passe dans cette action totalement décalée…

J’aime bien l’idée de jouer sur le côté humoristique pour faire prendre conscience. Malheureusement les études ont montré que pour n’importe quelle prévention, le choc amène bien plus de réactions que l’humour…


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Conférence Buzz The Brand

Connaissez-vous Buzz the Brand? Bon pour toutes les personnes qui bossent de la com/marketing la réponse devrait être positive. Pour les autres, j’explique rapidement et on ne m’interrompt pas ! Buzz the Brand est une conférence sur le marketing viral, le buzz, les communautés, le marketing mobile… En clair c’est la conférence référence en France (pas mal l’enchaînement hein ;)) Et le champion marketing toutes catégories, Gregory Pouy, a décidé d’inviter quelques blogueurs. Et vous savez quoi? J’en fais partie : youpi 🙂 En échange, Greg nous a demandé de répondre à cinq questions, bien évidemment en rapport avec Buzz the Brand.

Buzz the Brand Roycod

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Publicité Michel et Augustin : what else?

Avant toute chose il faut savoir que je suis un grand consommateur des produits de Michel et Augustin. Surtout leurs yaourts à la framboise par exemple. Ou bien les petits sablés aux pépites de chocolats. Et puis, leurs étiquettes sont tellement fun/design/bien pensées/amusantes/innovantes que ça donne envie tout de suite d’acheter.

Le préambule passé, on peut se pencher sur le training TV qu’ils ont fait réaliser avant la sortie de leur première publicité TV courant 2009. Dans celui-ci, on retrouve les deux entrepreneurs qui « mouillent le maillot » au coeur d’une parodie de la publicité Nespresso What else avec Georges Clooney. Sauf que Georges il est cher. Et nos deux amis des vaches se sont repliés sur Julie Andrieu, miss cuisine chez TF1 (est-ce encore le cas, je ne sais pas). Le résultat est très sympa et on retrouve tous les codes de la publicité Nespresso.

Décidemment ces deux entrepreneurs sont très forts. Déjà leur action de street marketing dans le métro parisien il y a plusieurs mois m’avait carrément séduit, mais on retrouve une nouvelle fois, ici, l’esprit Michel et Augustin que j’adore !

Et en plus ils ont un blog 😉 www.labananeraie.com


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Fulda se lance dans le viral

La marque allemande Fulda n’a clairement pas la notoriété de ses concurrents français et britanniques et a donc décidé de se servir du web pour augmenter son image de marque auprès des consommateurs du Net.

Car s’il y a bien un produit (parmi d’autres) qui concerne une grande part d’internautes, c’est bien les produits vitaux liés à l’automobile. En effet, lorsque c’est un service web destiné aux sportifs, vous ne touchez que les sportifs. L’automobile concerne tous les âges (à partir de 16/18 ans), hommes comme femmes et quelle que soit la CSP.

Fulda est une marque allemande, établie près de Francfort et en constante recherche d’amélioration à l’aide de la haute technologie. Quiconque a déjà pris les autoroutes allemandes connaît l’importance de bons pneus et de bonnes suspensions, la gratuité ayant un prix finalement. Fulda se lance donc dans le viral (je vais y revenir très bientôt pour le Festival du Film Viral) en utilisant le levier le plus simple et le moins osé en terme de de compréhension : le sexe. Ainsi sur les deux vidéos qui suivent, j’imagine que je n’ai pas besoin de vous faire un dessin 😉

Comme vous pouvez le voir, en ces temps de vaches maigres, il est important de communiquer sur le prix. Ici, la sensation d’avoir fait une économie, ou du moins une belle affaire, est associée à l’orgasme. C’est de l’humour il parait, il vient certainement d’outre-Manche mais en tout cas c’est très très décalé 😉

Mais drôle ou pas (après tout c’est une affaire de goût), cette campagne fait passer le message essentiel. D’une part que Fulda existe, et d’autre part que son rapport qualité/prix semble plus que satisfaire ses clients. Et c’est bien là l’essentiel !

Edit : complètement oublié : ceci est un billet sponsorisé (mais le contenu vient de moi blablabla…) !


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