Quelques jours de vacances…

Avant d’entamer ma vie parisienne, je m’octroie quelques jours de vacances dans les Pyrénées du côté de Luchon, terrain idéal pour couper (presque) complètement et se remettre en forme ! Donc évidemment, pendant cette période, pas d’articles sur le blog ;-)

Luchon
Luchon

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Boiretrop.fr : lutter contre l’alcoolisme des jeunes

Un site découvert hier soir mais qui n’est sorti que ce vendredi matin et qui sera en ligne pendant un mois, un mois au cours duquel les jeunes seront, avec les vacances, un peu plus attirés par les soirées alcoolisées. Ce site de prévention du Ministère de la Santé c’est boiretrop.fr et le moins que l’on puisse dire c’est que l’expérience utilisateur se révèle un drame sans nom avec une navigation vraiment loin d’être aisée pour des novices (et même des confirmés). Sur le contenu rien à redire, toutes les informations y sont, un petit quizz, la publicité tv (visible ci-dessous) et des mentions sur les différents alcools.


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La pochette de la SNCF est plutôt cool

L’avantage quand on est dans le train/tgv c’est qu’on peut prendre le temps de regarder les publicités des magazines que l’on vient d’acheter au Relay de la gare pour s’occuper un peu, ou faire attention à des petits détails. Hier je parlais des deux publicités Blogrider & Ebuzzing (d’ailleurs j’aime quand tout le monde vient défendre son steack :D) et aujourd’hui je vais vous montrer la pochette TGV ,contenant les billets, que j’ai trouvé vraiment pas mal. Pour une fois, pas de publicités d’un partenaire, type Fnac ou Galeries Lafayette, mais une véritable publicité pour la SNCF d’une manière assez originale, je vous laisse juger…

Pochettes SNCF
Extérieur
Pochettes SNCF
Intérieur

Certes le reveal est déceptif mais sincèrement le texte sur la face extérieure est hyper impactant et vous « oblige » presque à ouvrir la pochette pour voir de quoi il en retourne. Comme quoi, c’est vraiment devenu indispensable, en terme de message, de parler directement au consommateur et de l’interpeller…


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La guerre des billets sponsorisés…

…illustrée dans le dernier Stratégies avec un dossier « Paroles de blogs ». A une dizaine de pages d’intervalle, une publicité A4 pour ebuzzing et une autre pour Blogrider. La sobriété (affiche ebuzzing) face à la créativité (affiche blogrider) pour deux sociétés qui font beaucoup parler d’elles depuis plusieurs mois, entre anti-pub et professionnalisation de la blogosphère.

Affiches Ebuzzing
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Affiches Blogrider
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Etude de cas : Italboutique

Comment se démarquer en e-commerce aujourd’hui? Comment annoncer son lancement avec originalité? Comment utiliser les blogs et la blogosphère pour avoir des relais? Telles sont les questions qui ont dû être évoquées par l’équipe marketing & communication de la boutique Italboutique, spécialisée dans la mode italienne.

Aujourd’hui il existe plusieurs outils pour répondre à ces questions existentielles et stratégiques et Italboutique a choisi deux actions (à ma connaissance) : une campagne média classique avec affichage de bannières sur des blogs et sites via l’agence 24H00.com et une campagne de billets sponsorisés via ebuzzing !

Italboutique Mode italienne

– Classique : des bannières/carrés publicitaires classiques, en flash, sur des sites et blogs. Un ciblage que j’ai trouvé assez bon avec notamment un gros site/forum d’une équipe italienne de football et quelques blogs à audience. Des bannières aléatoires avec 6 ou 7 choix ont permis un peu de diversité et de changement afin de ne pas avoir toujours le même visuel sur son blog.

– Blogs : une campagne de billets sponsorisés permettant une assez grande visibilité sur Internet mais surtout des conséquences SEO très importantes avec un linkage dans tous les sens sur des expressions clés obligatoires : mode italienne, habits tendance et aussi sur les marques : blackjack et lormar. Finalement une opération à moindre coût qui peut rapporter gros en notoriété et visibilité. Un petit tour chez Google et on voit que les blogueurs ayant participé à cette campagne sont nombreux. En complément, trois exemples d’articles : ici, ou encore !

Italboutique qu’est ce que c’est?

C’est donc une boutique en ligne sur la mode italienne avec de nombreuses marques et produits. Après un petit retard à l’allumage sur certaines catégories qui n’étaient pas ouvertes pour le lancement du site, la liste des produits est finalement assez longue. Au niveau du site j’aime assez l’effet accordéon sur la bannière, light et agréable, sans fioritures ainsi que la navigation générale même s’il faut beaucoup de clics pour accéder à la fiche produit.

Italboutique Mode italienne

Disclaimer : j’ai fait partie de la campagne avec 24h00.com mais je n’ai en aucun cas été rémunéré pour écrire cet article.
Il me semblait intéressant de voir la stratégie d’une jeune marque se lançant à l’assaut du web et des blogs pour se faire connaître.


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