Mais où va t-elle : Electrolux

Pour bien commencer la semaine, voici une campagne mêlant street marketing et marketing on-line pour le fabriquant d’électroménager Electrolux Arthur Martin. Le site événementiel est un jeu concours dont la présence a été signalée par de spots TV, des relais dans la presse et une campagne de street marketing dans Paris. De nombreuses chaussettes géantes en carton ont été attachées à des poteaux avec l’adresse du site en guise de « teasing ».

Mais où va t-elle
Photo honteusement copiée chez Archéologie du futur

Electrolux Arthur Martin
Photo honteusement copiée chez Archéologie du futur

Sur le site « maisouvatelle.fr« , un jeu concours où il faut trouver des chausettes cachées dans cinq décors, une sorte de « mais où est Charlie » en 100 fois plus simple. Un concours de vidéos (UGC) a également été lancé mais seules quatre vidéos sont disponibles : ce genre de concours est plus ou moins voué à l’échec si vous n’avez pas une véritable innovation derrière et si ce n’est pas « fun ». Le mot « fun » peut paraître bateau mais c’est vraiment le cas. Je me souviens encore d’un concours Sony – branche Foot – avec une grosse publicité autour qui n’avait attiré qu’une vingtaine de vidéos sur plusieurs semaines.

Et cette histoire de chaussettes alors ? C’est donc une campagne décalée pour promouvoir les nouveaux laves-linges et sèches-linges Arthur Martin Electrolux où on crée un univers autour des chaussettes que l’on perd, qui restent sous le lit (pas chez tout le monde hein)…


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Adidas : Dream big : rêvez en grand

Vous avez peut-être découvert cette campagne hier soir, à la mi-temps du match entre la France et le Paraguay, et pourtant cette campagne TV d’Adidas nommée Dream Big (rêvez en grand) passe depuis environ 15 jours. Adidas, tout comme Nike ou Puma, a décidé une nouvelle fois de mettre le spectateur et l’amateur de football au centre de leur communication. J’écrivais d’ailleurs ce sentiment le mois dernier lors de mon analyse de la publicité du concurrent américain Nike.

Adidas a emmené des joueurs qu’ils ont sous contrat dans trois endroits en Europe afin qu’ils puissent coacher des équipes composées de jeunes enfants et adolescents : Andorre, Saint-Marin et les Îles Sorlingues. Des footballeurs ébahis quand ils ont vu débarquer ces grands joueurs et qui ont pu profiter d’une relation privilégiée l’espace de quelques heures. En tout ce sont douze films qui ont été produits et qui sont disponibles sur le site d’Adidas.

Je vous ai regroupé les quatre vidéos de l’épisode dans les Îles Sorlingues, cela dure plusieurs minutes mais très sincèrement, on est à la limite du reportage ou documentaire et c’est très très très sympa ! Vous retrouvez David Beckham, Steven Gerrard, Andreï Voronin, Patrick Vieira, Daniele De Rossi, Michael Ballack et Anderson dans cette publicité TV d’Adidas remarquable…


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