Quand on tient un blog sur la publicité ou le marketing – d’ailleurs Grégory a bien résumé la diférence entre les deux sur un article (mon « slogan » va donc changer prochainement) – le travail consiste à faire une grosse veille sur de multiples sites et blogs pour repérer les campagnes créatives. Quand c’est on-line, ce n’est pas bien compliqué à savoir, quand c’est une vidéo virale, non plus. Par contre quand on rentre au coeur de la publicité avec des visuels classiques que vous pouvez retrouver sur du A4 dans la presse ou dans les opérations de street marketing, ce n’est pas toujours évident. Je me suis fais une ou deux fois avoir depuis que j’ai commencé à bloguer et c’est pour cela que je sélectionne vraiment ce dont je vous parle chaque jour.

J’ai d’ailleurs remarqué que la majorité des blogs d’advertising ne datent jamais les campagnes et évitent de le dire dans le corps de l’article car ils ne savent pas non plus. C’est ainsi que l’on voit pas mal de réchauffé. Et encore aujourd’hui avec l’une des références en anglais, Fredrik Samuel, qui dans son dernier article parle d’une opération de Guerilla marketing à la gare d’Atocha à Madrid (vous savez la gare avec les attentats de 2004 il me semble), qui, par ailleurs est très sympa. Sauf que cette campagne a 18 mois et beaucoup beaucoup de blogs se sont empressés de reprendre l’information sans vérifier la date.

Il faut donc faire une vérification, ou bien alors, parler d’archive, mais ne pas présenter cela comme une campagne récente. Bref ce n’est pas simple, le meilleur moyen serait d’être en contact direct avec les agences de pubs du monde entier mais là on n’est pas rendu… Quelques agences ont bien des blogs mais elles sont loin d’être majoritaires alors personnellement, dans le doute, et si la recherche Google ne donne rien, je m’abstiens désormais…