Et puis...Pour bien commencer la semaine, voici une campagne mêlant street marketing et marketing on-line pour le fabriquant d’électroménager Electrolux Arthur Martin. Le site événementiel est un jeu concours dont la présence a été signalée par de spots TV, des relais dans la presse et une campagne de street marketing dans Paris. De nombreuses chaussettes géantes en carton ont été attachées à des poteaux avec l’adresse du site en guise de « teasing ».
Sur le site « maisouvatelle.fr« , un jeu concours où il faut trouver des chausettes cachées dans cinq décors, une sorte de « mais où est Charlie » en 100 fois plus simple. Un concours de vidéos (UGC) a également été lancé mais seules quatre vidéos sont disponibles : ce genre de concours est plus ou moins voué à l’échec si vous n’avez pas une véritable innovation derrière et si ce n’est pas « fun ». Le mot « fun » peut paraître bateau mais c’est vraiment le cas. Je me souviens encore d’un concours Sony – branche Foot – avec une grosse publicité autour qui n’avait attiré qu’une vingtaine de vidéos sur plusieurs semaines.
Et cette histoire de chaussettes alors ? C’est donc une campagne décalée pour promouvoir les nouveaux laves-linges et sèches-linges Arthur Martin Electrolux où on crée un univers autour des chaussettes que l’on perd, qui restent sous le lit (pas chez tout le monde hein)…
1. Le 2 juin 2008 à 9 h 15 min, par titlap
2. Le 5 juin 2008 à 22 h 58 min, par Andrea
3. Le 6 juin 2008 à 7 h 34 min, par roycod