Nouvelle publicité TV Nike

Vous avez certainement déjà aperçu la nouvelle publicité de Nike à la télévision et je voulais revenir sur le style de cette publicité. Depuis deux ans, Nike est passé d’un style très technique avec des publicités orginales mais construites sur des beaux gestes (La Cage ou la Cale du bateau avec Eric Cantona en guest star) où des stars du ballon rond se défiaient à coup de roulettes, sombrero, passement de jambes, talonnades…
Et puis, depuis la Coupe du Monde 2006, on est passé dans un nouveau registre. Adidas a été le premier à se lancer dans la bataille en mêlant deux jeunes et des stars du football avec le slogan « Impossible is nothing« . Puma lui a emboîté le pas avec une publicité assez récente mettant en vedettes les joueurs de l’Equipe du Cameroun et un enfant, qui devenait un joueur de cette équipe comme dans ses rêves. Et puis Nike est arrivé aujourd’hui avec ce spot très réussi où un joueur amateur arrive à jouer pour Arsenal et Arsène Wenger.

On voit que la communication a évolué aujourd’hui pour les marques de football. Avant c’était une palette de stars jouant à la baballe avec des gros gestes techniques. Aujourd’hui, on met l’enfant ou le spectateur au coeur des publicités, pour le faire rêver et ainsi jouer sur un côté plus sentimental que démonstratif. On est ainsi plus proche de la réalité qu’auparavant comme le montre également la sage Nike Mercurial Vapor !


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Roycod est un blog sur la publicité et les campagnes de communication
Commentaires

1. Le 1 mai 2008 à 9 h 20 min, par leGizz

La pub se recentre sur l’amateur / consommateur qui devient la star, pas mal !

Ca me donnerai presque envie d’apprendre à jouer au foot tout ça 😉

2. Le 1 mai 2008 à 10 h 49 min, par thr0b

Pour la zik, il s’agit de "Don’t Speak (I Came To Make A Bang!)" des Eagles Of Death Metal 😉

3. Le 1 mai 2008 à 15 h 26 min, par Gre

Remarque, elle est plus subtilement intégrée, mais la palette de stars est toujours bel et bien là 😉

4. Le 4 mai 2008 à 14 h 54 min, par pminguet

Et d’autres comme Asics, font dans la communautaire… avec Omar et Fred
http://www.gayclic.com/articles/...
C’est marrant, mais peut être "oser" pour la marque, qu’en penses tu ?

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