Wonderbra, reculez svp !

Une initiative intéressante de Wonderbra à Singapour qui a réalisé une campagne de guerilla marketing dans le Mass Rapid Transit (MRT – métro). En France comme dans de nombreux pays (tous?), une bande jaune sur le quai indique la limite à ne pas dépasser quand le métro/train arrive dans la station/gare. Et pour montrer l’efficacité de sa collection de lingérie féminine, une deuxième ligne jaune a été collée, en retrait, pour les utilisatrices de Wonderbra.

Wonderbra Publicité

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Michelin : Guide Voyager pratique

Pour tous les grands voyageurs, le moment le plus excitant est sans doute la préparation du voyage. Repérer les lieux à découvrir, noter les bons bars, restaurants, hôtels, s’imprégner de la culture du pays hôte… histoire de prendre de l’avance, surtout quand le séjour est court.

Parmi les guides les plus connus, les guides Michelin. Et afin de promouvoir ses guides « Voyager Pratique », Michelin s’est associé à l’artiste Léonard Accorsi (connu dans le milieu de la glisse) et à Philippe Ducros (Castrider) afin de réaliser deux petits films pour montrer la richesse du contenu de ces guides. Deux petits films, à Marrakech et à Londres, que vous pouvez retrouver ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater, nous sommes loin des petits films amateurs. Ici le côté artistique est voulu, important et donne un sens plus professionnel à ceux-ci. Le cheminement est le même sur les deux vidéos : début du voyage dans les transports, arrivée sur place, découverte des lieux importants, images furtives d’hôtels/restaurants/bars, images de la vie de tous les jours et enfin, la fin du voyage avec le retour. Tout ceci est entrecoupé par des gros plans sur les guides avec une mise en valeur intéressante : entourer, rayer et souligner pour mieux montrer ! Je trouve la vidéo sur Marrakech un peu longue : cinq minutes, cela me semble beaucoup pour une communication sur les blogs. A ce titre, je trouve le format sur Londres plus adapté. L’idée de la blogosphère est bonne. Je ne connais pas encore les blogs ciblés, qui, comme moi, participent à l’opération mais, en règle générale, les blogueurs voyagent plutôt régulièrement.

Je pense que l’utilisation ou non d’un Guide pour son voyage est aussi fonction du caractère de la personne concernée. Ainsi un aventurier aimant faire des découvertes par lui-même, au détour d’une rue, aimera voyager sans guide. Pour quelqu’un aimant les choses carrées et organisées, le Guide est absolument nécessaire. Pour ma part, lors de mon stage de trois mois à Copenhague, j’avais plusieurs guides (dont un de chez Michelin) car j’aime bien prévoir. Sur ce genre de guides on apprécie également les pages sur la société que l’on découvre pour mieux pouvoir apprécier son séjour. C’est une bonne base pour les lieux à repérer, même si on est d’accord, tout n’est pas marqué, notamment les endroits moins touristiques mais tout aussi jolis. En même temps, pendant un week-end, vous n’avez pas forcément le temps d’apprécier ces lieux moins connus…

Ce Guide « Voyager Pratique » a un côté intéressant (par rapport à mes « vieux » guides) c’est le tableau thématique qui permet en un clin d’œil de bâtir son séjour à la carte avec des critères : temps sur place, durée du séjour, budget, activités… Parce que, par exemple, quand vous avez 10 pages sur des hôtels de luxe et que vous êtes étudiant ce n’est pas très ciblé ; c’est le lot des produits grands publics.

Bref, Michelin tente la communication blog et c’est plutôt réussi : une cible aimant voyager malgré un format d’une des deux vidéos inadapté.

Disclosure : Ce billet est sponsorisé par Blogrider ; je suis resté libre dans mes propos et dans l’écriture de ce billet.


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Pringles Hot&Spicy

Une très belle créa’ pour la dernière « saveur » des chips Pringles : la saveur Hot&Spicy. C’est là qu’on voit la différence entre la publicité et la réalité. Pour avoir goûté les Hot&Spicy, hormis que cela n’a pas trop de goût, mais suffisamment pour ne pas être bon, cela est loin d’être super épicé. Mais bon le visuel n’en reste pas moins très bon… pour ceux qui n’ont pas encore goûté 😉

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