Canderel : Prenez-vous en main !

Une initiative de Canderel, qui pour communiquer sur les bienfaits de ses produits (sucre qui fait pas grossir en gros – (ça se saurait)) a utilisé des sacs qui étaient remis à des passants dans un supermarché. Les clients qui achetaient un produit Canderel se voyaient remettre un sac spécial. Ce sac est de la famille des sacs avec une anse de chaque côté ce qui fait que quand on resserre le sac (et on rapproche les anses), celui-ci diminue de taille. Et c’est là que l’opération de street marketing prend tout son sens puisque l’analogie avec le fait que Canderel permette de réduire son tour de taille est évidente.

Canderel Sac Sucre
Visuel trouvé chez Adverbox

J’avais pensé à ce genre de création il y a quelques temps mais plutôt pour un autre type de marque. Le genre de produits pour réduire la peau d’orange et la cellulite. Parce que l’effet frippé du sac pour indiquer la perte de taille ne me semble pas vraiment adapté. On pense plus à l’effet « peau d’orange » qu’à l’effet minceur !

[MàJ] Autre application après quelques secondes de réflexion, le principe aurait pu être (mieux) utilisé pour des produits contre le vieillisement de la peau. Un visage en gros plan sur le sac, un visage qui devient donc tout ridé une fois le sac fermé…


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Jeep et Wolkswagen aiment la nature

Ils aiment tellement la nature qu’ils se piquent les idées. Je ne sais pas qui a eu l’idée en premier d’utiliser des perroquets pour symboliser les feux tricolores mais une chose est sûre, c’est vraiment trop ressemblant pour que cela soit anodin…

Il y a la version publicité commerciale avec le Volkswagen Tiguan.

Et il y a la version papier avec ce visuel pour la marque Jeep !

Jeep Perroquet Publicité

Je trouve l’idée particulièrement bonne et très « green-spirit » alors que l’on sait que les 4×4 polluent plutôt plus que les autres voitures mais dans le cas de Volkswagen c’est peut-être un peu moins évident lorsque l’on voit la publicité pour la première fois ! Que ceux qui n’ont pas fait le rapprochement dès la première visualisation de cette pub’ VW lèvent la main 😉


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Débat sur la publicité sur les blogs

Il y a quelques jours, suite à une discussion avec Sébastien (Made in Vodka) qui travaille pour Blogrider, j’ai décidé de confronter les avis de deux blogueurs ne partageant pas la même conception de la publicité sur les blogs. Ces deux blogueurs affichent de la publicité sous diverses formes (adsense, billet sponsorisés, blogbang…) mais n’ont pas la même vision de l’attitude à adopter vis-à-vis de leurs lecteurs. Ces deux blogueurs sont Ronan de Business Garden et Yannick Lejeune. Interview croisée dans la suite de ce billet, avec à la fin, l’avis de deux experts : Jean-François Ruiz et Aziz Haddad

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Limppano protège vos mains

Une campagne marrante pour la marque brésilienne Limppano qui vend des produits d’entretien et notamment des gants. Ces gants pour nettoyer, récurrer ou également faire la vaisselle permettent de protéger ses mains et avoir une peau belle et douce (j’ai l’impression de faire du télé-achat)…

Limppano
Limppano

« Sans utiliser les gants pour ces tâches, vous n’oserez plus vous servir de vos mains en public », c’est un peu le message de cette campagne de publicité. Elle fait clairement penser à la publicité française »Agir contre l’herpès« .


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Absolut retire une publicité qui fait débat

Vous avez peut-être suivi ce qui s’est passé il y a dix jours avec la publicité d’Absolut, célèvre Vodka Suédoise, qui a engendré de vives polémiques aux USA.

Absolut Vodka ad Mexico

La marque de fabrique d’Absolut est son « In an absolut World ». Par exemple in an absolut world, les manifestations donneraient lieu à des batailles d’oreillers. Ici pour cette campagne destinée au marché mexicain, Absolut a pris une dimension historique en reprenant une carte du continent américain tel qu’il était en 1830 : une partie du Sud des Etats-Unis faisait partie intégrante du Mexique. Dans un monde parfait donc le territoire du Mexique actuel serait donc celui de 1830.

A peine sortie cette campagne a provoqué un véritable tollé aux U.S où les tensions entre américains et mexicains ne sont plus à montrer en raison des problèmes d’immigration et les soucis que se rejettent les deux pays.

Absolut Vodka ad Mexico

Ainsi sur un sondage du Los Angeles Time, 62% des votants (env. 70000) déclarent que cette publicité est un affront pour le peuple américain et qu’ils boycotteront les produits d’Absolut.
Absolut via son blog corporate n’a pas tardé à réagir : tout d’abord un article pour expliquer leur point de vue, puis deux jours plus tard, un autre pour présenter ses excuses et annoncer le retrait de la publicité.

Conclusion de cette affaire

Je pense que l’on peut en retenir deux leçons : l’une sur la communication et l’autre sur l’influence des consommateurs sur une marque.
– La première leçon est que quand on se lance dans une communication « politique », il y a de vrais dangers. Même si cette publicité était à destination du marché mexicain, il fallait vraiment être naïf pour penser qu’elle passerait inaperçue aux yeux des américains, pays limitrophe. Quand des tensions existent en plus entre ces deux pays et que via cette publicité, et indirectement je suis d’accord, vous les attisez, ce n’est pas très malin.
– La seconde leçon est le pouvoir des consommateurs sur une marque. Ainsi Absolut a reculé sous la pression des internautes et des consommateurs en général. Les médias en ont parlé (tv, radio, presse, internet) et Absolut ne pouvait pas se payer le luxe de se faire une aussi mauvaise publicité sur un marché très important. Surtout quand on connaît les américains qui n’hésitent pas à boycotter des produits quand quelque chose ne leur plaît pas (souvenez-vous de la France, suite à son refus d’aller en Irak).

On note quand même la bonne gestion de la crise de la part d’Absolut via son blog corporate, seulement deux jours après le buzz généré par cette campagne de publicité.


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