Nike a sorti le grand jeu, bien aidé par les médias, pour le lancement de la nouvelle version de sa gamme Mercurial Vapor, des chaussures de football et rugby. Cette chaussure a un avantage largement mis en avant, c’est sa légèreté ! Qui dit légèreté dit vitesse accrue, en effet on court plus vite avec des chaussures de foot qu’avec des sabots. La combinaison légèreté-vitesse a donc été le fer de lance de la campagne de Nike que vous pouvez découvrir ci-dessous.

Souvenez-vous de la première publicité avec Cristiano Ronaldo qui se mesurait à une Bugatti (bien évidemment c’est le joueur de foot qui gagne, ahum ! Cette publicité fait passer le message de chaussures qui vont vous permettre de courir à une vitesse folle.

Après cette première mise en bouche, l’idée de Nike a été de confronter deux sportifs très connus et qui ont une grande pointe de vitesse dans leur sport. Et pour cela rien de tel que d’opposer le football et le rugby (les deux cibles de la marque par ailleurs) dont les fervents amateurs aiment à plaisanter sur l’autre sport. En gros, pour résumer et tomber dans les clichés, pour les amateurs de Rugby, les footballeurs sont des mauviettes, et pour les amateurs de football, les rugbymens sont des boeufs sans aucune technique.
Pour ce défi de vitesse, Vincent Clerc s’est mesuré à Franck Ribéry sur la pelouse afin de voir lequel des deux allait le plus vite. Bien entendu, vu qu’ils portent les mêmes chaussures, les Mercurial Vapor, le résultat ne pouvait être qu’un match nul.

Là où Nike a bien joué le coup et où elle a eu pas mal de chance, il faut l’avouer, c’est d’avoir pointé sur Vincent Clerc. En effet celui-ci réalise un début de tournoi des six nations prodigieux avec déjà cinq essais en deux matchs. Et lors du match face à l’Irlande, les commentateurs de France 2 ont longuement parlé des superbes chaussures oranges de Clerc qui lui permettait de voler sur son aile gauche. Et la couleur n’a pas été choisie au hasard : Vincent Clerc déclarant au journal Sud-Ouest : « En fait, elles sont très légères et très fines. Ils ont eu peur de ne pas se sentir à l’aise dedans, mais rassurez-vous, on va revenir rapidement à des couleurs plus traditionnelles.« . Assurément un très bon coup marketing pour la firme américaine qui a également pu compter sur Téléfoot pour en remettre une couche puisqu’ils nous ont fait vivre les coulisses du tournage ainsi qu’une interview croisée entre Clerc et Ribéry le dimanche 3 février :

Une campagne qui est donc très réussie, les médias en ont parlé indirectement (Téléfoot + France 2), Vincent Clerc (auquel on peut ajouter Cédric Heymans) fait un début de tournoi magnifique avec les chaussures oranges que l’on ne peut pas rater, devant des millions de téléspectateurs dont beaucoup de passionnés de rugby, et les vidéos font le tour d’Internet !