Le principe de Guerilla Marketing ou Street Marketing (difficile de trouver la frontière) est d'utiliser les éléments naturels pour des campagnes originales. La dernière campagne pour la nouvelle caméra Sanyo pouvant filmer sous l'eau est à cet égard parfaitement réussie. Cela se passe en Australie et c'est particulièrement bien pensé ! On aperçoit qu'un morceau de l'affiche quand la marée est haute (mystère) et quand la marée est basse, on découvre la totalité de l'affiche.