Complément d’information

Suite au billet précédent sur l’avenir de la publicité télévisuelle en France, il semble que pour Secret Story de TF1, Apple ait réussi un beau placement produit avec de beaux Shuffle ! Plus d’infos ici ou ici en attendant que je trouve des photos ou une vidéo 😉 Demain, après quelques jours à la montagne et mes deux bras brûlés, retour au buzz !


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L’avenir de la publicité à la télévision

C’est en regardant avant-hier soir le dernier James Bond que je n’avais pas encore vu, que m’est venu l’idée de cet article. Et puis je me suis souvenu de la vision future de Jotbou sur le monde télévisuel où j’avais laissé un commentaire à ce sujet. Donc, revenons-en à nos moutons, dans le dernier James Bond « Casino Royal » on trouve deux beaux exemples de placement produit avec Ford et Sony. Au cinéma, cette pratique est courante et permet aux marques d’avoir une forte visibilité auprès d’un public très large. On retrouve ce phénomène dans les jeux vidéos (Rbk avec Ea Sports) et certaines sociétés se sont même lancées dans ce business.

Les études ont montré que lors des plages publicité entre deux émissions/séries/films, l’audience chute fortement. En effet, on profite tous de cette pause pour aller manger un truc dans la cuisine, boire un verre, faire son petit pipi… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une nouvelle source pour placer ses produits. Parce que ils ne payent pas une fortune pour voir l’audience diminuer et l’impact de la publicité avec. En France, comme le dit Jotbou, le CSA veille et les marques sont cachées dans les émissions de télé-réalité par exemple ; ce qui n’est pas le cas aux US ! Lors de mon récent séjour au Danemark j’ai pu voir de nombreuses émissions américaines où les marques sont clairement visibles (American Idol par exemple avec trois énormes verres Coca-Cola). Alors peut-on s’attendre à un assouplissement du CSA? Va t-on voir débarquer les marques dans les émissions en direct? Cela vous gênerait-il?

Perso, ça ne me dérange vraiment pas, je préfère ça à 50 coupures pubs en plein milieu de films ou de séries surtout que plus ça va, plus il y en a ! C’est aussi pour ça que le format des séries US est très apprécié des chaînes car qui dit format court, dit coupures pubs plus nombreuses… Surtout que c’est assez hypocrite : on sait qu’ils (tv-réalité) se gavent de Nutella et Coca et ce n’est pas une bande noire qui cache la marque dans l’esprit de téléspectateur !

D’autres possibilitées

Difficile à dire, des bandes défilantes assez fines en bas d’écran type celle de TF1 lors des matchs de Foot? Ca serait moins intrusif qu’un demi-écran de 5 mns comme les plages actuelles (sauf que là un demi écran avec le film, un demi écran avec la pub) et mieux adapté aux formats télévisuels mais intrusif quand même. Mais la question du placement produit pose aussi la question des figurants ! Si on mise sur cette technique, ils peuvent dire adieu à « leur job », pas simple comme question hein 😉


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24H avec Twitter !

Twitter tout le monde en parle, tout le monde l’utilise alors j’ai décidé moi aussi de regarder ce phénomène de plus près. J’ai un compte depuis un moment, avant que ça fasse tant de bruit en France et je l’utilisais seulement sur mon blog via le petit widget d’affichage en flash. Pour ce test, j’ai rajouté des « amis » blogueurs que je suis afin de me faire une meilleure idée du service. Je tiens à préciser que ce que je vais dire n’est pas une attaque envers les blogueurs concernés mais plutôt une critique du service 😉

A l’instar de Facebook, dont de beaucoup de blogueurs cherchent à quoi se site peut bien servir (selon Olivier c’est pour repérer les bonasses des universités de Floride ;)), l’intérêt de Twitter me semble bien limité !
En 24H j’ai vu à quoi servait cet outil pour les blogueurs : vendre un lapin (mais pourquoi ne pas utiliser Ebay, 2xmoinscher ou encore son propre blog), chatter comme sur MSN (pourquoi ne pas utiliser un Messenger, Skype, Plugoo ou autres?) ou encore mettre des liens sur les nouveaux articles de son blog (mais si je dis que ce sont mes amis Twitter c’est que je lis leurs blogs et que j’y suis abonné) ! Twitter ratisse donc large mais ne possède aucun avantage par rapport aux services cités précedemment. Bref l’interêt est vraiment limité et comme de nombreux sites web communautaires, son utilisation principale a été détournée par les utilisateurs eux-mêmes…

Autre chose à propos du système Twitter en lui-même : je trouve bizarre qu’il n’y ait pas de filtre pour que n’apparaissent que des messages qui concernent son propre réseau d’amis ! Je m’explique : si j’ai comme ami X et Z et que Z a comme ami G, qu’est ce que je me fous de lire des phrases que Z donne à G puisqu’il ne fait pas partie de ma liste d’amis… Donc en fait on choisit ses amis mais on subit ceux des autres par effet boule de neige !

Twitter c’est du voyeurisme égocentrique 2.0, pas vraiment d’utilité mais tout le monde a le sien (j’en suis également mais par pour faire ce que je décris plus haut), c’est un phénomène de mode comme l’est le Blog sauf que là, on ne découvre pas de talents ni d’articles de fonds mais juste des états d’âmes et savoir ce que fait X à l’instant t … Bref si vous n’avez pas le vôtre, vous ne perdez rien, vous gagnez même du temps 😉


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Shoppenboys par Celio*

Hier coup de fil de chez moi pour m’annoncer que j’avais reçu un beau caleçon rouge de Celio avec la mention « ShoppenBoys » sur la cuisse ainsi qu’un CD avec un titre audio. L’opération Shoppenboys n’est pas nouvelle puisque l’année dernière, à la même période, on avait découvert ces hommes disponibles dans les magasins Celio pour permettre à ces dames de faire essayer les caleçons sur eux, afin de ne plus se tromper sur la taille. Eh bien on en est à la phase 2 puisque un mini site sera dévoilé dans les heures qui viennent mettant fin au teasing actuel avec la vidéo de la chorégraphie. Vous pouvez retrouver cette vidéo sur http://www.shoppenboys.com/ !

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How much advertisers pay for your attention?

On s’est tous demandé combien les marques pouvaient payer pour apparaître sur des panneaux publicitaires, sur des bus, dans le métro pour un affichage classique (cela ne prend pas en compte les opé’ de marketing alternatif par exemple) ! Début de réponse dans le cas de New-York dans la vidéo qui suit…

Vidéo réalisée par le très bon GoodMagazine


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