C’est en regardant avant-hier soir le dernier James Bond que je n’avais pas encore vu, que m’est venu l’idée de cet article. Et puis je me suis souvenu de la vision future de Jotbou sur le monde télévisuel où j’avais laissé un commentaire à ce sujet. Donc, revenons-en à nos moutons, dans le dernier James Bond « Casino Royal » on trouve deux beaux exemples de placement produit avec Ford et Sony. Au cinéma, cette pratique est courante et permet aux marques d’avoir une forte visibilité auprès d’un public très large. On retrouve ce phénomène dans les jeux vidéos (Rbk avec Ea Sports) et certaines sociétés se sont même lancées dans ce business.
Les études ont montré que lors des plages publicité entre deux émissions/séries/films, l’audience chute fortement. En effet, on profite tous de cette pause pour aller manger un truc dans la cuisine, boire un verre, faire son petit pipi… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une nouvelle source pour placer ses produits. Parce que ils ne payent pas une fortune pour voir l’audience diminuer et l’impact de la publicité avec. En France, comme le dit Jotbou, le CSA veille et les marques sont cachées dans les émissions de télé-réalité par exemple ; ce qui n’est pas le cas aux US ! Lors de mon récent séjour au Danemark j’ai pu voir de nombreuses émissions américaines où les marques sont clairement visibles (American Idol par exemple avec trois énormes verres Coca-Cola). Alors peut-on s’attendre à un assouplissement du CSA? Va t-on voir débarquer les marques dans les émissions en direct? Cela vous gênerait-il?
Perso, ça ne me dérange vraiment pas, je préfère ça à 50 coupures pubs en plein milieu de films ou de séries surtout que plus ça va, plus il y en a ! C’est aussi pour ça que le format des séries US est très apprécié des chaînes car qui dit format court, dit coupures pubs plus nombreuses… Surtout que c’est assez hypocrite : on sait qu’ils (tv-réalité) se gavent de Nutella et Coca et ce n’est pas une bande noire qui cache la marque dans l’esprit de téléspectateur !
D’autres possibilitées
Difficile à dire, des bandes défilantes assez fines en bas d’écran type celle de TF1 lors des matchs de Foot? Ca serait moins intrusif qu’un demi-écran de 5 mns comme les plages actuelles (sauf que là un demi écran avec le film, un demi écran avec la pub) et mieux adapté aux formats télévisuels mais intrusif quand même. Mais la question du placement produit pose aussi la question des figurants ! Si on mise sur cette technique, ils peuvent dire adieu à « leur job », pas simple comme question hein 
1. Le 21 juin 2007 à 17 h 47 min, par Jotbou
2. Le 21 juin 2007 à 22 h 12 min, par MiKE
3. Le 22 juin 2007 à 10 h 50 min, par TomTom
4. Le 22 juin 2007 à 17 h 18 min, par Mox Folder
5. Le 23 juin 2007 à 14 h 44 min, par Benoît
6. Le 23 juin 2007 à 19 h 12 min, par Che Guerilla
7. Le 24 juin 2007 à 14 h 18 min, par Piratex
8. Le 24 juin 2007 à 18 h 31 min, par roycod
9. Le 25 juin 2007 à 7 h 09 min, par TomTom
10. Le 25 juin 2007 à 9 h 10 min, par jotbou
11. Le 25 juin 2007 à 15 h 00 min, par roycod
12. Le 25 juin 2007 à 17 h 53 min, par jotbou
13. Le 24 août 2007 à 11 h 24 min, par olivier