Effectuer une comparaison peu flatteuse pour ses concurrents

Vu qu’on ne peut pas faire de publicité déloyale où dénigrante, les annonceurs ont parfois recourt à de la subtilité et à de l’humour. Souvenez-vous de la série d’affiche de BMW et Audi dans lesquelles ils s’affrontaient à coup d’awards pour plus belle voiture de l’année, voiture la plus sécurisée, voiture la plus sportive… J’ai trouvé cette récente campagne de Nike qui sous-entend que ses concurrents, sur le marché de la chaussure de sport, sont des tortues et des escargots ! Autrement dit, si vous voulez courrir vite et bien, choisissez Nike qui répondra à vos attentes ; les autres chaussures vous feront aller à des vitesses de tortues et escargots ! L’attaque est bien dissimulée, les autres marques ne sont pas citées mais dans l’esprit du consommateur, cela ne fait aucun doute. On attend les réponses d’Adidas, Rbk ou encore Asics ou New Balance 😉

PS : Par contre je ne sais pas si c’est de l’affichage ou une opération dans un vrai magasin de sport…Je pencherais pour l’affichage car je vois pas comment négocier un accord avec les autres marques… ou alors dans un Nike Center ?


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Roycod est un blog sur la publicité et les campagnes de communication
Commentaires

1. Le 14 avril 2007 à 21 h 26 min, par kent1

uè pi c chaud de faire tenir tranquille ttes ces tortues et ces escargots ^^

2. Le 15 avril 2007 à 8 h 30 min, par roycod

Oui, enfin, tu peux reproduire en mousse, plastique, silicone ce que tu veux 😉

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