Les résultats de la guerre du 118 !

Les campagnes ont officiellement commencé le 2/11/05, certaines à l’origine sympa mais avec la matraquage publicitaire, elles sont devenus vite énervantes ! Le 12 a été remplacé : ils étaient 27 au départ, voici les premiers résultats :

– Le grand vainqueur est le 118 218 avec ses deux profs de gym moustachus sur un fond de musique (toutouyouyou) qui récolte un taux de notoriété de 70% avec un budget de publicité énorme : 54M€ !

– Deuxième le 118 000 avec des mises en scènes plus simples, les chiffres se transformant en personnage breton, corse ou rugbyman ! Le budget publicité bien qu’ inférieur au 118 218 est gigantesque vu le taux de notoriété : 42M€ pour 40%.

– Sur la dernière marche du podium le 118 008 des Pages Jaunes qui malgré un numéro qu’ils voulaient éviter (ils sont arrivés dernier au tirage au sort) ne s’en sort pas si mal avec un taux de notoriété de 34% et un budget publicité de 30M€ !

– Loin derrière le 118 218, le numéro d’Orange, le 118 712 avec un budget de 27M€ récolte 32% de notoriété : un numéro plus difficile à mémoriser, une campagne qui a pris du retard, pas de véritable identification à l’inverse de ses concurrents, Orange a très mal négocié la vente de son numéro.

Il ressort de cette analyse (sondage TNS secodip mars 2006) que le matraquage publicitaire a été l’enjeu du remplacement du 12 et que la créativité de la campagne de 118 218 a permis à ce numéro de s’installer confortablement à la plus haute marche du podium !


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Roycod est un blog sur la publicité et les campagnes de communication
Commentaires

1. Le 26 mai 2006 à 13 h 40 min, par NiCo

Rien de plus normal pour le 118 218 qui nous bassine à longueur de journée 😉

2. Le 30 mai 2006 à 14 h 48 min, par beka

ca marche normal, les pub sont droles, elles marques plus que les chiffres qui se métamorphosent (118 000) ou que reprise d’un opéra par 118 008. C’est pareil, on voit également que les pub SFR ont plus de succès (avec le duo comique) que les pubs bouygues ou orange. De plus, la "musique" toutouyoutou est entrainante. Résultat, ca plait, ca marche

3. Le 18 septembre 2006 à 10 h 03 min, par Baby

succés attendu et compréhensif… bonne démarche publicitaire, slogan original…

4. Le 17 décembre 2006 à 16 h 40 min, par CEDgruik

La campagne 118 218 repose sur des recettes éculées que je me suis permis d’exposer dans ce post:

mountaindwellerviews.blog…

Car si pour certains la campagne française, réalisée par l’agence V, est une bouffée de créativité, elle s’avère être pluôt une judicieuse déclinaison d’un précédent britanique. La campagne, et surout sa mise en oeuvre, n’en restent pas moins un modèle de teaser-révélation permettant une rapide montée de la notoriété de marque, objectif clé d’une telle ouverture de marché.

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