Cela fait plusieurs jours, pour ne pas dire semaine, que j'ai en tête cette idée d'article, et pour une fois, je m'en souviens alors que je me connectais sur mon administration pour écrire quelque chose. Depuis quasiment un mois, Canal+ communique sur son offre "Canal+ à la demande", avec deux publicités parodiques de deux séries Tv très connues : 24H chrono avec Jack bauer et Desperate Housewives avec Eva Longoria. Bon jusque là, ça va, en soit, parier sur deux séries TV aussi regardées est une bonne idée. Mais ça se complique avec la publicité : bon sur la réalisation ok, why not, mais sur les choix des voix j'en reste, justement sans voix.
Jack Bauer a une voix de canard, mi Daffy Duck, mi-Zidane, le président Palmer, une voix à la "How I met your mother" VF et on a collé à Eva Longoria la voix de Nathalie Simon (nom choisi au pif'). Sans compter sur le doublage pire que tout...
Rien que ça, c'est juste pas possible. Quand on prend des séries ou personnages connus, qui sont reconnaissables en deux secondes par leurs voix, on évite, pour le besoin d'une pub, de faire n'importe quoi à ce niveau-là. Ca me rappelle la fronde organisée par les fans de la série "Friends", lorsqu'un personnage n'avait plus la même voix en VF à cause d'un changement de doubleur.
Vous imaginez un film avec Bruce Willis auquel on aurait collé la voix de Depardieu? Impensable, et bien même dans le cas d'une publicité, il est indispensable de rester fidèle à la réalité...


On est quand même loin de la saga, toujours parodique, de "La marche de l'empereur" et de "Brokeback Moutain" à redécouvrir.

Comme je vous l'avais annoncé dimanche, j'étais lundi et mardi à Paris, pour assister à la conférence Marketing 2.0 (IWOMC) à l'ESC Paris. C'était donc ma première conférence à Paris sur un sujet qui m'intéresse de très près : le "Word of Mouth" ou bouche à oreille ou encore buzz.

Vous allez avoir le choix entre deux présentations : à la manière d'un blog perso ou à la manière de Paris-Match et Closer ;-)

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Une très jolie publicité de Ace, le fameux détachant, qui introduit la notion de combat dans sa communication. Bon ce n'est pas nouveau, d'autres publicitaires ont épuisé l'idée avant eux mais le réalisation est très jolie :-) Sur le visuel, un combat d'échecs entre les aliments (on utilise toujours le chocolat et le Kechup, ce sont les incontournables alors qu'une trace d'huile est bien plus compliquée à enlever, m'enfin...) et le linge blanc (serviettes). J'adore :-)

Un billboard très sympa de la marque de snack Sunchips qui, pour communiquer sur sa nouvelle orientation écologique, a frappé un grand coup. En effet la marque américaine a obtenu une licence REC : renewable energy certificates, montrant sa volonté de miser sur "l'énergie verte". Par exemple certains snacks seront alimentés grâce à des panneaux solaires qui seront installés sur les toits des bâtiments.
Le billboard utilise donc le solaire pour marcher puisque le dispositif prévoyait que, lorsque le soleil brillerait, l'ombre du texte serait reflétée sur le fond jaune. Très bien fait sur le fond et la forme :-)

Demain et mardi je suis sur Paris pour la conférence Marketing 2.0 où du beau monde est attendu pour des interventions qui promettent :

- Welcome to The New World of Marketing and Advertising
- How to Generate Marketing Value and Brand Evangelists from Social Network Communities -MySpace vs. Facebook
- Mobile Marketing 2.0 And Mobile Word-of-Mouth
- How to Integrate Word-of-Mouth Into your Advertising Plan
- Real Business Cases that Show How Web 2.0 Works for Your Brand

Si jamais vous êtes sur place, n'hésitez pas à m'envoyer un petit mail à johanncrochet {AT) gmail (dot} com ;)

Bon, autant le préciser d'entrée, la campagne de pub' précédente dans la vallée me déplaisait au plus haut point. Alors quand j'ai vu qu'il y avait des nouvelles versions chez "le père uh uh", je ne vais pas exagérer en disant que j'étais plus que sceptique. Oui l'ancienne publicité avec le répertoire au fond de l'immense vallée faisait un peu vide intersidéral aussi bien dans l'idée que dans la com' derrière.
Mais ces des deux nouvelles pub', même si elles reprennent l'esprit "dame nature", sont laaargement mieux et surtout il y a une véritable démonstration produit. Cette campagne "Les favoris de Mathieu" est aussi vachement plus intéressante à regarder et parfois un peu drôle, pour l'offre internet illimitée sur les mobiles.